2019年9月得到的最新消息：申請破產(chǎn)200多天的金立，在近日突然宣布推出兩款新的千元機。與此同時，已經(jīng)下線許久的官網(wǎng)也重新恢復(fù)運作。一系列的動作讓人不禁疑問，這個昔日的國產(chǎn)手機巨頭又活過來了？

公開資料顯示：金立手機成立至今已走過17個年頭，先后邀請了劉德華、鳳凰傳奇、馮小剛、薛之謙、劉濤等一眾大牌明星進行代言。憑借著過硬的品質(zhì)和商務(wù)風(fēng)的定位，巔峰時銷量僅次于諾基亞和三星，成為國產(chǎn)手機第一的品牌，力壓“中華酷聯(lián)”（中興、華為、聯(lián)想、酷派）。

曾經(jīng)的國產(chǎn)機銷量冠軍

說到金立，就不得不說起品牌創(chuàng)始人劉立榮。值得一提的是，他與OPPO的創(chuàng)始人陳明永、vivo的創(chuàng)始人沈煒一樣，都曾在小霸王工作過。后來他跟隨當(dāng)時的老板楊明貴，創(chuàng)立了金正公司轉(zhuǎn)做VCD，并成為集團常務(wù)副總裁，那時候他還不到25歲。

后來，由于公司管理層出現(xiàn)變故，劉立榮決定自己出來創(chuàng)業(yè)。他從金正和自己名字里各取了一個字，創(chuàng)辦了金立。原本他想繼續(xù)從事老本行，但在經(jīng)銷商的鼓動下，最終才選擇進入手機領(lǐng)域。

彼時國內(nèi)手機行業(yè)發(fā)展迅猛，山寨機如雨后春筍般冒出。但金立憑借著穩(wěn)固的代理商體系和超長續(xù)航等實用功能，只用一年時間銷售額便做到了8億，并奠定了國產(chǎn)手機引領(lǐng)者的地位。做了三年貼牌生意的他們最終拿到了牌照，開始正式生產(chǎn)手機。

不鳴則已，一鳴驚人。為了快速提升知名度，金立大膽地邀請了香港四大天王之一的劉德華擔(dān)任品牌形象代言人，并砸下千萬打造了由馮小剛執(zhí)導(dǎo)、劉德華主演的宣傳片。一時間品牌家喻戶曉。得益于此，在之后的三年時間里，始終穩(wěn)居線下市場第一。品牌巔峰時年銷量突破1000萬臺，成為了當(dāng)年的國產(chǎn)手機銷量冠軍。

未來能否東山再起？

隨著智能機時代，原本落后的華為手機抓住機遇快速搶占市場，小米、OPPO、vivo等品牌也相繼出現(xiàn)。而金立卻渾然不知變化，被超越才推出首款智能手機，但最佳時機早已錯過。正所謂一步慢步步慢，加之飄忽不定的品牌定位以及缺乏研發(fā)創(chuàng)新的投入，曾經(jīng)的輝煌再也無法重現(xiàn)。

為了扭轉(zhuǎn)不利局面，金立不惜采取激進的策略，瘋狂地砸錢打廣告、請當(dāng)紅的流量明星代言、冠名贊助熱門綜藝節(jié)目。然而這并沒有帶來多大的效果，前兩年，這個昔日的國產(chǎn)手機巨頭開始陷入資金鏈斷裂的泥潭中。更令人意想不到的是，創(chuàng)始人劉立榮又被媒體曝出輸了十幾億的消息。去年年底，公司不得不申請破產(chǎn)，為了自救，在這期間還賣了不少資產(chǎn)和專利。

時至今日，根據(jù)知名調(diào)研機構(gòu)IDC發(fā)布的報告顯示：今年二季度的國內(nèi)手機市場，華為、vivo、OPPO、小米、蘋果等頭部廠商占據(jù)著九成份額，二三線品牌的生存空間十分狹小。金立雖然開始恢復(fù)運轉(zhuǎn)，但能否實現(xiàn)東山再起，仍需要打上一個大大的問號。