智能電視，是基于Internet應(yīng)用技術(shù)，具備開放式操作系統(tǒng)與芯片，擁有開放式應(yīng)用平臺，可實現(xiàn)雙向人機交互功能，集影音、娛樂、數(shù)據(jù)等多種功能于一體，以滿足用戶多樣化和個性化需求的電視產(chǎn)品。近年來，在5G、AI及物聯(lián)網(wǎng)的推動下，我國智能電視行業(yè)快速發(fā)展，作為智能家居的重要組成部分，智能電視的巨大發(fā)展?jié)摿ξΡ姸嗥髽I(yè)參與其中，也推動了我國電視行業(yè)的創(chuàng)新與變革。

AI與IOT推動智慧屏發(fā)展

智慧屏是智能電視的創(chuàng)新演進形態(tài)，是AI和IoT等新興技術(shù)推動下的家庭智慧交互終端。智慧屏在提供更高品質(zhì)影音娛樂功能的基礎(chǔ)上，通過強大的計算、AI、感知、互聯(lián)能力，實現(xiàn)多模態(tài)自然交互和IoT智慧家居控制等功能，進而構(gòu)建新的家庭智慧中心。

智慧屏引領(lǐng)電視行業(yè)進入3.0時代

在互聯(lián)網(wǎng)的推動下，我國電視行業(yè)從傳統(tǒng)電視1.0時代過渡到互聯(lián)網(wǎng)電視2.0時代，自2019年起，智慧屏開始帶領(lǐng)電視行業(yè)進入3.0時代，智慧屏產(chǎn)品將電視從簡單的試聽娛樂工具變成IoT生態(tài)中不可缺少的一部分。

智能電視規(guī)模逐步趕上傳統(tǒng)電視

根據(jù)奧維互娛公布的數(shù)據(jù)顯示，截至2019年底，中國智能電視保有量達2.7億臺，同比增長12.5%，覆蓋2.1億戶家庭，用戶規(guī)模達6.3億人，于此同時，我國傳統(tǒng)電視保有量為3.2億臺同比下降8.5%，智能電視規(guī)模與傳統(tǒng)電視差距進一步縮小，智能電視趕超傳統(tǒng)電視已經(jīng)成為大勢所趨。

智能電視推動電視聯(lián)網(wǎng)進程加快

在智能電視終端滲透和多種聯(lián)網(wǎng)盒子設(shè)備的快速發(fā)展下，家庭電視互聯(lián)網(wǎng)化進程不斷加快。根據(jù)奧維互娛公布的數(shù)據(jù)顯示，截至2019年底，中國智能電視激活數(shù)量達2.16億臺，同比增長22.8%。

國產(chǎn)五大廠商智能電視激活規(guī)模最大 互聯(lián)網(wǎng)品牌快速增長

智能電視作為AIOT的重要終端產(chǎn)品，未來發(fā)展?jié)摿薮?，因此也吸引了眾多的參與者加入，不僅有傳統(tǒng)的國內(nèi)外電視品牌，同時還有眾多互聯(lián)網(wǎng)品牌紛紛推出自己的智能電視產(chǎn)品，布局和打造智能家居生態(tài)系統(tǒng)。

根據(jù)奧維互娛公布的數(shù)據(jù)顯示，2019年，中國智能電視陣營格局中，國產(chǎn)五大規(guī)模穩(wěn)定，激活總量突破1.3億臺，累計份額超62%?；ヂ?lián)網(wǎng)品牌在2019年銷量繼續(xù)保持高速增長，累計激活終端規(guī)模3239萬臺，進入第二大陣營。

華東大區(qū)智能電視激活終端占比最大，滲透率達49%

根據(jù)奧維互娛公布的數(shù)據(jù)顯示，截至2019年12月底，智能電視激活終端仍重點分布在華東區(qū)域，華東區(qū)智能電視激活終端規(guī)模達8066萬臺，占比37.3%。從滲透率看，華東區(qū)智能電視滲透季達49.0%，穩(wěn)居第一。

下沉市場增長潛力巨大

根據(jù)奧維互娛公布的數(shù)據(jù)顯示，目前我國智能電視逐漸向三線以下城市滲透，截至2019年底，三線及以下城市智能電視激活終端占比達63%，增速上，五線城市保持了較高增長，增速水平在43%左右，下沉市場智能電視增長潛力巨大。

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