最新發(fā)布的《IDC 2020年第二季度中國投影機(jī)市場跟蹤報告》顯示，2020年上半年中國投影機(jī)市場總出貨量累計(jì)169萬臺，同比下降23.1%。IDC預(yù)計(jì)，至2024年中國投影機(jī)市場五年復(fù)合增長率仍將超過16.0%。

消費(fèi)市場

2020年上半年家用投影機(jī)出貨量131萬臺，同比下降2.7%。因?yàn)橐咔閷ι嫌萎a(chǎn)業(yè)鏈產(chǎn)能的影響，雖導(dǎo)致出貨量下降，但頭部幾大品牌一直處于供小于求的缺貨狀態(tài)。同時市場均價上升，表明消費(fèi)者更需要品牌品質(zhì)的需求提升。LED光源產(chǎn)品占據(jù)消費(fèi)市場份額超過90%，燈泡產(chǎn)品占4%，激光光源占6%。品牌方面，極米、堅(jiān)果、小米、長虹和當(dāng)貝位列前五。極米再創(chuàng)佳績，無論在出貨量還是銷售額都已經(jīng)問鼎中國市場份額第一品牌。極米在LED光源產(chǎn)品市場銷量份額達(dá)到30%，EPSON在燈泡家用機(jī)市場份額達(dá)到40%。家用激光產(chǎn)品同比增長25%，海信、長虹和小米奪得三甲且合并占比達(dá)到75%。同時小品牌受疫情影響更為明顯，同比萎縮超過8個百分點(diǎn)。極米發(fā)布潮牌MOVIN，主動出擊年輕消費(fèi)細(xì)分市場。疫情期間堅(jiān)守品質(zhì)和服務(wù)，深入挖掘細(xì)分客戶群體以及移動商務(wù)便攜市場，自主光機(jī)的研發(fā)以及未來新工廠的啟動相信將繼續(xù)領(lǐng)跑消費(fèi)市場。長虹重視產(chǎn)品研發(fā)和品質(zhì)，全面布局LED新品，主打極致性價比，且在激光家庭影院繼續(xù)縮小和海信的差距。當(dāng)貝依托在互聯(lián)網(wǎng)智能電視APP端的龐大客戶基礎(chǔ)短時間內(nèi)在消費(fèi)市場已經(jīng)進(jìn)軍前五。

商用市場

2020年上半年出貨量38萬臺，同比下降55%。新冠疫情對投影機(jī)市場影響十分明顯。中國和海外疫情的波動直接影響了宏微觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境以及ICT投資，包括全球和國內(nèi)供應(yīng)鏈，企業(yè)復(fù)工和產(chǎn)能，消費(fèi)者消費(fèi)信心等諸多方面。包含工程機(jī)市場的七大行業(yè)市場全面下跌，其中政教市場同比萎縮超過60%，商務(wù)市場下降53%，工程機(jī)下跌50%。品牌方面，EPSON，BenQ，松下，SONY和NEC位列商用市場前五。值得關(guān)注的是2.5公斤以下的相對移動便攜商務(wù)市場主打SVGA和XGA的產(chǎn)品受到互聯(lián)網(wǎng)品牌沖擊較大，比如在民宿、酒店、健身中心、餐吧、連鎖影咖、典型會議這些應(yīng)用場景。在極米和堅(jiān)果成功攻城略地的同時，日系品牌也紛紛縮減或者退出了這些自身低毛利的子市場，轉(zhuǎn)戰(zhàn)工程機(jī)市場。

創(chuàng)新和機(jī)會

新冠疫情期間消費(fèi)者的生活方式、工作方式和時間空間都發(fā)生了改變。這些場景直接或者間接觸達(dá)和催生了大屏幕顯示類產(chǎn)品的需求。同時，全民對醫(yī)療和健康意識的提升，以及國家政策對學(xué)生群體身心健康的重視，讓具備護(hù)眼優(yōu)勢的大屏投影機(jī)不斷受到關(guān)注。我們觀察到，在線學(xué)習(xí)課程以及幼教市場不斷增長，電競投影機(jī)市場不斷細(xì)分，極致激光家庭影院體驗(yàn)的不斷提升，在線直播場景的廣泛普及，以及用戶對會議體驗(yàn)需求的增加，都推動了大屏顯示類設(shè)備的市場發(fā)展。同時，疫情變向提升了用戶對投影機(jī)產(chǎn)品的認(rèn)知度，以及投影機(jī)產(chǎn)品的用戶觸達(dá)率不斷提升，從而拓展出更多豐富多樣的應(yīng)用場景。未來投影機(jī)的商用市場主要集中于政府治理的智能化和現(xiàn)代化建設(shè)、城市集群新型智慧城市與園區(qū)建設(shè)、數(shù)字化大健康體系和互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療服務(wù)、非接觸連接商業(yè)與服務(wù)（在線課堂與教育）以及遠(yuǎn)程辦公與線上活動等領(lǐng)域。這些領(lǐng)域的持續(xù)投資將拉動以投影機(jī)為代表的大屏顯示類產(chǎn)品的需求。

2020年是投影機(jī)行業(yè)面臨挑戰(zhàn)的一年。無論在家用消費(fèi)還是在商用專業(yè)市場，主力廠商都在尋求產(chǎn)品、渠道和營銷方式的突破和創(chuàng)新。在以Epson、Sony、松下、NEC、BenQ為代表的商用專業(yè)市場中，圍繞專利儲備、中高端研發(fā)、行業(yè)客戶顆粒度、覆蓋度以及渠道運(yùn)作等方面已經(jīng)形成了壟斷態(tài)勢。同時，以極米、堅(jiān)果、小米、海信和長虹為代表的國內(nèi)廠商迅速崛起，在家用消費(fèi)領(lǐng)域也極大推動了投影機(jī)產(chǎn)品在大屏顯示領(lǐng)域的體驗(yàn)和應(yīng)用。相信在后疫情時代，中國投影機(jī)市場將進(jìn)入新的發(fā)展階段。
責(zé)任編輯：tzh