來(lái)自市場(chǎng)研究公司Omdia的最新報(bào)告表示，圍繞機(jī)頂盒（STB）未來(lái)發(fā)展的長(zhǎng)期爭(zhēng)論仍在繼續(xù)，盡管大多數(shù)付費(fèi)電視發(fā)行商正通過(guò)混合平臺(tái)實(shí)現(xiàn)適應(yīng)在線世界，但越來(lái)越多的公司正準(zhǔn)備（或加速）向主流流媒體傳輸環(huán)境的轉(zhuǎn)變。

大量的電信公司，包括市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者和付費(fèi)電視業(yè)務(wù)有限的公司，已經(jīng)部署了品牌化的流媒體設(shè)備來(lái)替代傳統(tǒng)的機(jī)頂盒，Omdia的研究表明，這種實(shí)施方式正越來(lái)越多地被采用，尤其是移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商和固定寬帶提供商。傳統(tǒng)付費(fèi)電視在整體服務(wù)組合中扮演重要角色的電信服務(wù)提供商傾向于選擇混合的機(jī)頂盒平臺(tái)，而一些體量較小的運(yùn)營(yíng)商則部署了純流媒體設(shè)備或帶有嵌入式解碼器的流媒體（比較典型的是意大利和澳大利亞的DTT tuners以及印度的DTH）。在美國(guó)兩大主流的專有流媒體付費(fèi)電視設(shè)備平臺(tái)部署中，康卡斯特的Xfinity Flex目前僅限于其現(xiàn)有的固定寬帶覆蓋范圍，但也可以在網(wǎng)絡(luò)之外擴(kuò)展，而AT&T已明確表示，它打算逐步將DirecTV的客戶群遷移到3月份推出的AT&T電視流媒體服務(wù)上。

Omdia數(shù)字消費(fèi)者運(yùn)營(yíng)商策略首席分析師Jonathan Doran分析道，隨著電信運(yùn)營(yíng)商和其他娛樂(lè)發(fā)行商嘗試混合平臺(tái)和純流媒體設(shè)備平臺(tái)，許多公司正在大步邁向“無(wú)盒”場(chǎng)景，即通過(guò)應(yīng)用程序?qū)⒏顿M(fèi)電視或虛擬付費(fèi)電視服務(wù)交付到標(biāo)準(zhǔn)技術(shù)供應(yīng)商的品牌CE設(shè)備上。在某些情況下，通過(guò)這些設(shè)備進(jìn)行訪問(wèn)可以作為多房間服務(wù)選擇，而在其他情況下，它可以作為機(jī)頂盒的替代。除了搭載運(yùn)營(yíng)商在線電視服務(wù)應(yīng)用程序的知名品牌智能電視越來(lái)越多外，蘋果電視4K和亞馬遜Fire TV等流行的純流媒體平臺(tái)正越來(lái)越多地被運(yùn)營(yíng)商用作另一種交付渠道。截至今年6月，每月大約有200萬(wàn)個(gè)連網(wǎng)電視設(shè)備接入Telefonica Espana的Movistar付費(fèi)電視服務(wù)（除了350萬(wàn)常規(guī)機(jī)頂盒以外）。

認(rèn)識(shí)到消費(fèi)者越來(lái)越喜歡流行的科技設(shè)備品牌后，一些電信運(yùn)營(yíng)商正在尋求通過(guò)以誘人的優(yōu)惠條件直接向客戶提供這些產(chǎn)品，從而鞏固其客戶忠誠(chéng)度。EE將Apple TV 4K設(shè)備與免費(fèi)視頻或?qū)拵в嗛喎?wù)捆綁在一起，Proximus向多重服務(wù)客戶提供折扣價(jià)（69歐元），而在法國(guó)，布依格電信（Bouygues）正以49歐元的起售價(jià)銷售智能電視。

Bezeq（以色列）、Telenor（丹麥）、SFR（法國(guó)）和Sunrise（瑞士）等電信公司正在為流媒體設(shè)備和智能電視提供長(zhǎng)期、無(wú)息的支付計(jì)劃（通過(guò)運(yùn)營(yíng)商計(jì)費(fèi)代扣）。這些措施是一種有效的策略，可以將客戶鎖定在最短的合同期內(nèi)，并確保更深層次、更持久的服務(wù)承諾。
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