11月17日，華為宣布正式出售榮耀。深圳市智信新信息技術(shù)有限公司已與華為投資控股有限公司簽署了收購協(xié)議，完成對榮耀品牌相關(guān)業(yè)務(wù)資產(chǎn)的全面收購。華為名下與“榮耀”相關(guān)的一千多件商標作為重要的無形資產(chǎn)，自然也會轉(zhuǎn)移至新榮耀名下。但商標轉(zhuǎn)讓真的就這么簡單嗎？

12月1日，最高院及央視、人民日報等均轉(zhuǎn)發(fā)了中共中央政治局近日就加強我國知識產(chǎn)權(quán)保護工作舉行第二十五次集體學(xué)習(xí)。在此背景下，國民的知識產(chǎn)權(quán)保護意識也在不斷提高，法人/自然人在開展或從事商業(yè)活動前都會積極地去申請注冊商標。但是，在很多企業(yè)的意識里，商標只要獲得核準注冊就一勞永逸了，對于商標變更、續(xù)展、轉(zhuǎn)讓、實際使用等等問題，或許全然沒有放心上。當企業(yè)組織形式發(fā)生變化、注冊地址進行遷移，甚至企業(yè)注銷、重組等情況下，商標作為重要的無形資產(chǎn)經(jīng)常會被忽略。今天我們先來梳理一下，商標轉(zhuǎn)讓應(yīng)該知道的那些事兒。

轉(zhuǎn)讓前，除了要審查轉(zhuǎn)讓人是否為真正權(quán)利人外，還需要確認待轉(zhuǎn)商標是何狀態(tài)，不同狀態(tài)對應(yīng)不同操作。申請中商標，后續(xù)可能會遭遇駁回；處于公告中商標，后續(xù)可能被提異議；已注冊商標，是否連續(xù)投入商業(yè)使用？有未被提連續(xù)三年停止使用撤銷申請？是否存在權(quán)屬爭議或權(quán)利處于待定？是否已屆續(xù)展寬展期？這些問題，一招不著，便會入坑。

轉(zhuǎn)讓中一，轉(zhuǎn)受讓雙方就待轉(zhuǎn)商標需共同向商標主管機關(guān)進行報備，只有獲得核準轉(zhuǎn)讓的證明文件，商標專用權(quán)才真正讓渡至受讓人名下。僅一紙品牌相關(guān)收購協(xié)議，只是權(quán)利發(fā)生轉(zhuǎn)移的一個合意達成，實際權(quán)屬的移轉(zhuǎn)并未完成。例如，如果轉(zhuǎn)讓人在與甲企業(yè)簽署A商標轉(zhuǎn)讓協(xié)議后未在商標局辦理商標轉(zhuǎn)讓手續(xù)，同時又與乙企業(yè)簽署轉(zhuǎn)讓協(xié)議，并辦理了A商標轉(zhuǎn)讓手續(xù)且獲得核準，此時，乙企業(yè)成為了A商標的所有人。甲企業(yè)只能通過商標轉(zhuǎn)讓協(xié)議來追究轉(zhuǎn)讓人的違約責(zé)任，而A商標跟甲企業(yè)沒有關(guān)系。

轉(zhuǎn)讓中二，商標不是你想轉(zhuǎn)，想轉(zhuǎn)就能轉(zhuǎn)。因涉及權(quán)屬轉(zhuǎn)移，商標局對此審查非常嚴格?！渡虡朔ā芬?guī)定，對容易導(dǎo)致混淆或者有其他不良影響的轉(zhuǎn)讓，商標局不予核準。例如，A商標里包含甲企業(yè)的字號，轉(zhuǎn)給乙企業(yè)后，商標標識與產(chǎn)品提供者有可能使消費者產(chǎn)生混淆誤認，A商標的轉(zhuǎn)讓可能不予核準。此外，實踐中，不予核準的情形還有：商標正處于質(zhì)押或許可他人使用期間，經(jīng)法律/合同規(guī)定/約定不能轉(zhuǎn)讓的；商標轉(zhuǎn)讓申請重復(fù)提交，該商標轉(zhuǎn)讓的申請已被商標局受理的；無法證明該注冊商標是轉(zhuǎn)讓人持有的；該商標已被法院查封，屬于不可轉(zhuǎn)讓資產(chǎn)的；轉(zhuǎn)讓申請書式填寫有誤的等。其中，較常見的，是無法證明該注冊商標是轉(zhuǎn)讓人持有的這種情形，具體而言，即商標申請人的印鑒、簽章與商標轉(zhuǎn)讓人的印鑒、簽章不符。這種情況往往會導(dǎo)致商標轉(zhuǎn)讓受阻。

轉(zhuǎn)讓中三，《商標法》規(guī)定，商標轉(zhuǎn)讓時，必須對同一種商品上注冊的近似商標，或者在類似商品上注冊的相同或者近似商標一并轉(zhuǎn)讓。有時候，可能甚至要跨類一并轉(zhuǎn)讓。比如在12類自行車上的商標與28類玩具就需要考慮一并轉(zhuǎn)讓，否則實際商業(yè)活動中也可能會造成消費者的混淆誤認。

轉(zhuǎn)讓中四，實務(wù)中，轉(zhuǎn)讓申請不允許撤回。如果轉(zhuǎn)受讓方在提交轉(zhuǎn)讓手續(xù)后有了新的想法，那也只能在轉(zhuǎn)讓申請審理結(jié)束/核準后，再提新的商標業(yè)務(wù)申請以達目的。

轉(zhuǎn)讓后，商標轉(zhuǎn)讓申請被核準后亦不能放松警惕。實踐中，被提起撤銷、被申請無效也是常有之事。受讓人應(yīng)盡快將注冊商標投入商業(yè)使用，并且不得擅自改變注冊商標的設(shè)計，亦不能對核定使用的商品/服務(wù)范圍隨意調(diào)整，受讓人還有保證使用該注冊商標商品質(zhì)量的義務(wù)。

綜上，商標是承載企業(yè)商譽的標識，商標轉(zhuǎn)讓的本質(zhì)是品牌價值在不同經(jīng)營者之間的轉(zhuǎn)移，該轉(zhuǎn)移關(guān)系著品牌以及與品牌相關(guān)的商品/服務(wù)、通常效用、銷售渠道、消費習(xí)慣和相關(guān)公眾認知的延續(xù)與跟隨。因此，商標轉(zhuǎn)讓看似簡單，其實轉(zhuǎn)讓前后步步都有風(fēng)險點，提前調(diào)查、評估、布局，事后對注冊商標規(guī)范使用、有效監(jiān)控，才是品牌使用與維護的正道。
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