小米的策略是，最終是否帶充電器由用戶自選，價格不變；渠道商對不送充電器表示歡迎，因為賣一個小米充電器，預(yù)估利潤30元左右。小米11可以為小米帶來多大助力？

在預(yù)熱了一周后，小米11如約而至。

12月28日晚，雷軍攜帶小米沖擊高端市場的第二款旗艦機(jī)小米11亮相，售價3999元起，與此前小米10定價相同。

“2020年對小米是非常重要的一年，是小米真正沖擊高端市場的第一年?！崩总娞岬剑弦豢顩_擊高端的旗艦機(jī)小米10首戰(zhàn)告捷首先是米粉的支持，其次是小米不惜代價做好產(chǎn)品體驗。

發(fā)布會上，雷軍用多個“最”總結(jié)小米11的特點：全球首發(fā)搭載驍龍888旗艦級芯片，采用目前最先進(jìn)的5nm工藝制程；巨資定制的最頂級屏幕，是小米也有可能是手機(jī)行業(yè)最貴且最好的屏幕；小米每一次無線充電器的發(fā)布，都代表著無線充電技術(shù)的最高水平。

對于此前充滿爭議的充電器配送問題，雷軍表示，小米11提供兩個方案，標(biāo)準(zhǔn)版不贈送充電器，套裝版贈送氮化鎵充電器，但起售價均為3999元。

和小米11同時發(fā)布的還有全新的MIUI 12.5操作系統(tǒng)，全新系統(tǒng)聚焦安全隱私、超級壁紙、動效設(shè)計、觸感設(shè)計、系統(tǒng)優(yōu)化以及諸多新功能的升級。

小米內(nèi)部對小米11的定位是：新十年首款高端旗艦。這款新機(jī)將帶給小米多大想象空間？

1充電器自選

兩天前，雷軍在微博上發(fā)文：響應(yīng)科技環(huán)保的號召，包裝盒中取消附送充電器。希望得到大家支持。

盡管雷軍表示會在發(fā)布會上聊一聊行業(yè)慣例和環(huán)保之間是否有解決方案，但這條微博并沒有引起“米粉“的共鳴，反而使雷軍成為網(wǎng)友諷刺的對象。評論區(qū)中網(wǎng)友大多以不滿和嘲諷為主。

在全天候科技統(tǒng)計做的一項用戶調(diào)查中，有74%的用戶對買手機(jī)不送充電器的行為表示不支持。大部分用戶認(rèn)為增加了個人成本，有用戶表示，“是變相漲價增加利潤”，有的用戶認(rèn)為，“是純商業(yè)手段，環(huán)保只是一個冠冕堂皇的借口”。

“吃螃蟹的人肯定要挨罵，不過手機(jī)廠商不送充電器對我們來說是好事?！币晃皇謾C(jī)渠道商說，這種好處體現(xiàn)在利潤提升上。

以蘋果為例，蘋果的新用戶要買蘋果手機(jī)必須同時搭配買蘋果充電器，這樣也帶動了配件銷售。“蘋果充電器的進(jìn)價有兩種：99元、149元，一個充電器我們的利潤在50元-60元之間。”

上述渠道商表示，手機(jī)配件的利潤相對較高，如果將來小米真正取消贈送充電器，渠道商方銷售一個充電器，預(yù)估利潤是30元左右。

“取消充電器是一種趨勢，基本上廠家出了，用戶該買還得買?！鄙鲜銮郎瘫硎尽?/p>

這種說法與全天候科技的用戶調(diào)查結(jié)果一致：大部分用戶認(rèn)為，以后肯定會有更多的廠商加入不送充電器的行列。同時，他們表示，新手機(jī)不送充電器并不會影響自身購買手機(jī)。

實際上，雷軍在取消充電器的問題上妥協(xié)了。發(fā)布會上，雷軍表示小米將提供標(biāo)準(zhǔn)版和套裝版兩種包裝，兩者價格一致，唯一的區(qū)別在于標(biāo)準(zhǔn)版不含充電器和數(shù)據(jù)線。選擇哪種包裝取決于消費者。

對雷軍的新說法，有網(wǎng)友表示“被晃了”。

“雖然小米被罵了，但我們愿意做環(huán)保的先行者，來推動整個行業(yè)一步步往前走?！卑l(fā)布會上，雷軍仍呼吁用戶支持環(huán)保。

2小米11帶來多大助力？

受小米11發(fā)布會消息刺激，12月29日，小米集團(tuán)早盤高開，盤中一度漲近6%。

今年，小米業(yè)績持續(xù)攀升，在華為嚴(yán)重缺貨之際，小米果斷增加營銷費用，搶奪華為遺留下來的用戶。

IDC數(shù)據(jù)顯示，第三季度全球智能機(jī)出貨量為3.536億部，較上年同期下滑1.3%。三星繼續(xù)以22.7%的市場占有率排名第一。華為位居第二，但出貨量同比下滑22%至5190萬部，市場占有率為14.7%。

小米第三季度出貨量同比增長42%至4650萬部，超越蘋果躍居第三，市占率達(dá)到13.1%。時隔6年重回全球智能手機(jī)排行榜的前三。

市場分析認(rèn)為，小米業(yè)績的快速增長與公司快速獲取華為留下市場有關(guān)。

多位渠道商對全天候科技表示，為了爭奪更多線下渠道，小米專門找他們溝通，希望通過補貼等條件讓渠道商們多向小米的產(chǎn)品傾斜。

有渠道商直言，以性價比著稱的小米已成為替代華為的理想選擇。

在此背景下，小米11能給小米帶來多大的助力？

有分析認(rèn)為，如果小米11最終出貨量能夠達(dá)到2000萬部，將極大提高公司利潤。即便后續(xù)華為能夠繼續(xù)生產(chǎn)高端機(jī)型，小米在高端機(jī)型市場也有一戰(zhàn)之力。

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