在中國家電市場上，冰洗作為主產(chǎn)業(yè)，經(jīng)過多年的競爭發(fā)展，洗衣機行業(yè)集中度不斷提升，已經(jīng)形成了清晰的市場格局，整體呈現(xiàn)海爾與美的系雙寡頭對峙的局面。綜合對比海爾與美的的洗衣機品牌熱度，產(chǎn)銷量、線上、線下市占率、平均價格等各項指標，海爾競爭力更勝一籌。

洗衣機市場形成海爾與美的系雙寡頭局面

在中國家電市場上，冰洗作為主產(chǎn)業(yè)，經(jīng)過多年的競爭發(fā)展，已經(jīng)形成了清晰的市場格局。從洗衣機品牌格局來看，我國洗衣機產(chǎn)業(yè)的行業(yè)集中度不斷提升。經(jīng)過多年發(fā)展，不但成功培育出海爾、美的等本土國際品牌，同時吸引諸多國外知名洗衣機生產(chǎn)商在中國設立生產(chǎn)基地，如日資系制造商夏普、松下、日立等，韓資系制造商LG、三星等，歐美系制造商西門子、惠而浦等。各個品牌各有千秋，品牌熱度各異。截至2021年1月11日，根據(jù)品牌熱度排名，家用洗衣機十大品牌包括海爾、美的、西門子家電、松下、LG、TCL、博世、小天鵝、卡薩帝、奧克斯;其中海爾以9599的品牌熱度位居第一位，美的位居第二位。

注：截至2021年1月11日。

洗衣機行業(yè)擁有眾多細分品牌，各個公司占優(yōu)勢的領域也不同。在2020中國洗衣機·干衣機行業(yè)高峰論壇中，COLMO榮獲AI智能洗護領軍品牌;海爾榮獲智慧洗護引領品牌;海信榮獲蒸燙護理標桿品牌;康佳榮獲智慧洗護領先品牌;小天鵝榮獲健康洗護領軍品牌;松下榮獲高端領軍品牌;西門子家電榮獲智能洗護先鋒品牌;TCL榮獲智慧健康領軍品牌;惠而浦榮獲健康美學引領品牌。可知各個公司領先品牌有各自的優(yōu)勢領域。

互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展使得洗衣機行業(yè)線上銷售成為各個公司爭奪的戰(zhàn)場。從銷售渠道來看，2020年11月洗衣機行業(yè)延續(xù)三季度以來的增速態(tài)勢，市場線上、線下銷售額分別為93.18億和24.03億元，其中線上銷售額同比增長達47.69%，創(chuàng)年內(nèi)增速最大值。

各品牌11月市場占有率同比漲幅總體維持在1%左右，其中海爾線上、線下市占率位列第一位，同比波動大約1個百分點，線上規(guī)模占比37.32%，線下規(guī)模占比36.59%。

線上銷售方面，小天鵝、美的位居第二、三位，2018年10月，美的收購小天鵝，美的集團借助小天鵝進一步提升了在洗衣機行業(yè)的地位，大幅縮小與海爾差距。由于小天鵝被美的控股，中國洗衣機市場實際上已經(jīng)形成了海爾與美的系雙寡頭對峙的局面。

海爾線上、線下市占率位列第一位

無論自建還是借助生態(tài)力量，所有企業(yè)都將離不開技術的加持。洗衣機制造企業(yè)的全面數(shù)字化是關鍵。美的、海爾是率先走向轉型升級之路的制造企業(yè)。從產(chǎn)量來看，海爾洗衣機產(chǎn)量略高于美的，占全國洗衣機產(chǎn)量27%左右。

從銷量來看，洗衣機作為家庭常用家電，市場需求較大。2015-2019年全國洗衣機銷量持續(xù)增長，受疫情影響，2020年洗衣機銷量有所下降，但是長期來看，市場需求仍然較大。截至2020年11月，全國洗衣機累計銷量達5683萬臺，同比下降5.5%。

銷量方面，美的近兩年銷量略高于海爾，截至2020年11月，美的洗衣機銷量達1570萬臺，高于海爾5萬臺左右。

從銷量增速來看，可知海爾自2017年增速開始下滑，2020年1-11月首次實現(xiàn)負增長。

從占比情況起來看，海爾銷量占比在30%上下浮動，與美的銷量占比相近。2020年1-11月，海爾與美的銷量占比均在28%左右。

海爾與美的洗衣機作為本土國際品牌，不僅本土銷售，還大量出口海外，從出口銷售看，2015-2020年美的出口量累計占比超過海爾，美的出口量占比在20%上下，海爾出口占比在10%上下，近兩年，美的洗衣機加快海外出口，海爾占比下降。2020年1-11月，美的洗衣機出口量累計占比達22.84%，海爾洗衣機出口量占比達9.49%。

海爾洗衣機銷平均價格高于美的

洗衣機銷售價格方面，2020年11月洗衣機行業(yè)線上、線下均價分別上漲152元和153元，海外品牌西門子線上市場均價同比上漲5.62個百分點，達到4088元;國內(nèi)洗衣機龍頭海爾線上均價1916元，同比上升195元，同比上漲1.78個百分點。

線下西門子均價達5237元，同比下降3.02%。海爾美的平均價格處于中下水平，整體而言，無論是線上還是線下，海爾洗衣機平均價格高于美的。

綜上，經(jīng)過多年的激烈競爭之后，洗衣機市場形成雙寡頭格局。海爾和美的都是國內(nèi)家電老牌大企業(yè)，在洗衣機產(chǎn)品上，海爾和美的都有市場競爭力的產(chǎn)品。綜合各種指標，雖然美的緊追不舍，但海爾競爭力還是更勝一籌。

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