用“打響市場(chǎng)的第一槍”來(lái)形容企業(yè)的產(chǎn)品發(fā)布會(huì)不說(shuō)特別貼切，也還是比較恰當(dāng)?shù)摹?br /> 一場(chǎng)好的發(fā)布會(huì)，不僅可以讓用戶(hù)切實(shí)理解到此次發(fā)布會(huì)產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)，獲得短期銷(xiāo)售提升，更可以讓用戶(hù)通過(guò)發(fā)布會(huì)的具體內(nèi)容理解到企業(yè)品牌的內(nèi)涵，對(duì)品牌產(chǎn)生認(rèn)可，增長(zhǎng)品牌長(zhǎng)期效益。
但可惜的是，一場(chǎng)好的發(fā)布會(huì)，似乎并沒(méi)有那么簡(jiǎn)單。

傳統(tǒng)線下發(fā)布會(huì)往往因?yàn)閳?chǎng)地選址及大小有限，需要控制參與人數(shù)。而對(duì)于稍微有意向但意向不大的人群來(lái)說(shuō)，大費(fèi)周折地去參加企業(yè)產(chǎn)品發(fā)布會(huì)無(wú)疑是天方夜譚。再加上線下發(fā)布會(huì)主持人與觀眾的溝通模式，使用戶(hù)與品牌方之間很難進(jìn)行有效互動(dòng)，嚴(yán)重影響發(fā)布會(huì)效果。

而隨著數(shù)字化的發(fā)展，不少企業(yè)都將發(fā)布會(huì)搬到線上，傳統(tǒng)發(fā)布會(huì)受時(shí)空限制這個(gè)問(wèn)題便迎刃而解。并且，線上的交流方式為用戶(hù)與品牌之間的溝通提供便利，觀眾可以直接發(fā)送留言或彈幕表達(dá)自己的想法，加強(qiáng)企業(yè)品牌與觀眾之間的聯(lián)系。同時(shí)，用戶(hù)在網(wǎng)上的發(fā)言往往更大膽自然，不僅可以幫助企業(yè)收集真實(shí)的市場(chǎng)信息，一些有趣的想法或梗說(shuō)不定還可以幫助企業(yè)發(fā)現(xiàn)新問(wèn)題，突破新的營(yíng)銷(xiāo)點(diǎn)。

而無(wú)論是線上發(fā)布會(huì)，還是線下發(fā)布會(huì)，離不開(kāi)的都是發(fā)布會(huì)的場(chǎng)景設(shè)計(jì)與搭建。場(chǎng)景與品牌及產(chǎn)品的契合度、場(chǎng)景轉(zhuǎn)換的流暢度以及視覺(jué)感受等都會(huì)不同程度地影響到觀眾對(duì)這一場(chǎng)發(fā)布會(huì)，乃至企業(yè)品牌的觀感。
畢竟大部分用戶(hù)來(lái)看發(fā)布會(huì)的心態(tài)都是想看看你能吹出什么花兒來(lái)，有什么能驚到我的。

倘若發(fā)布會(huì)采取線上綠幕虛擬制作的方式進(jìn)行拍攝，在進(jìn)行正式發(fā)布會(huì)錄制之前，場(chǎng)景效果及光線的控制度都是不確定的，導(dǎo)演無(wú)法根據(jù)實(shí)際情況進(jìn)行實(shí)時(shí)調(diào)整，只有完成后期才能看到完整效果。因此對(duì)發(fā)布會(huì)的整體效果無(wú)法進(jìn)行有效彩排，增大現(xiàn)場(chǎng)拍攝的風(fēng)險(xiǎn)。而綠幕的反射溢光現(xiàn)象，也增大了現(xiàn)場(chǎng)后期的壓力，對(duì)技術(shù)要求也更高，一旦調(diào)整不到位，將會(huì)影響播出效果。
到時(shí)觀眾就是——

同時(shí)，在進(jìn)行產(chǎn)品介紹時(shí)，因場(chǎng)景轉(zhuǎn)換的后期壓力，企業(yè)往往被迫使選擇使用單一場(chǎng)景，對(duì)產(chǎn)品特點(diǎn)也多依靠口述，無(wú)法直觀地向用戶(hù)展示賣(mài)點(diǎn)，不利于用戶(hù)的深度理解。
例如在進(jìn)行家居類(lèi)產(chǎn)品發(fā)布會(huì)時(shí)，通過(guò)將家具放置在不同環(huán)境中，是不是更能顯示產(chǎn)品的普適性呢？還有汽車(chē)類(lèi)發(fā)布會(huì)，通過(guò)AR將汽車(chē)性能、汽車(chē)原理及零件等實(shí)時(shí)展現(xiàn)出來(lái)，是不是更加生動(dòng)，更能讓用戶(hù)理解和接受呢？

采取線上XR虛擬直播拍攝模式，不僅能突破時(shí)空限制，更能實(shí)現(xiàn)一秒轉(zhuǎn)場(chǎng)。設(shè)計(jì)師可以大開(kāi)腦洞，創(chuàng)意無(wú)限，設(shè)計(jì)出契合產(chǎn)品特點(diǎn)、品牌形象的多彩場(chǎng)景，不被現(xiàn)實(shí)束縛。無(wú)論你是想蹭月球空間站的地盤(pán)，還是入地心享受巖漿桑拿，場(chǎng)景無(wú)所限制。沒(méi)有什么能夠束縛你不羈的靈魂，只要你的甲方爸爸滿(mǎn)意（掏錢(qián)）就行。

XR虛擬拍攝是通過(guò)提前采集制作3D虛擬場(chǎng)景，并用XR-LED屏實(shí)時(shí)展現(xiàn)，將后期前置的拍攝方式。導(dǎo)演不僅可以提前看到場(chǎng)景效果，更可以在現(xiàn)場(chǎng)根據(jù)實(shí)際情況和光線進(jìn)行調(diào)整和修改，拍攝一場(chǎng)完美的產(chǎn)品發(fā)布會(huì)，并有效減少后期制作的時(shí)間及成本。
同時(shí)，數(shù)字虛擬場(chǎng)景可以重復(fù)使用，導(dǎo)演可以在拍攝前就確定好所有流程、燈光及機(jī)位，并進(jìn)行預(yù)演彩排，以確保實(shí)際拍攝時(shí)的順利。

在進(jìn)行直播拍攝時(shí)，采取XR虛擬拍攝還可使背景景深透視關(guān)系隨著人物的走動(dòng)而變化，這比純粹渲染的合成背景更具真實(shí)感和靈動(dòng)感，也減少了現(xiàn)場(chǎng)后期制作的工作量。虛擬數(shù)字場(chǎng)景的實(shí)時(shí)修改和循環(huán)利用，還可使品牌實(shí)現(xiàn)多元營(yíng)銷(xiāo)。真正實(shí)現(xiàn)花一份錢(qián)，辦兩件事，甚至是多件事，也不是不可能的事。

XR虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)具有數(shù)字化、輕量化以及深度沉浸感等特點(diǎn)，兼具科技與審美。特別是近幾年，XR虛擬技術(shù)作為“元宇宙”的大門(mén)，受到了人們的廣泛關(guān)注。采取XR虛擬拍攝技術(shù)作為新型營(yíng)銷(xiāo)方式進(jìn)行云端線上活動(dòng)，是企業(yè)拉動(dòng)流量更直接，更有新意的方式。并且，企業(yè)還可以運(yùn)用XR虛擬數(shù)字人及虛擬場(chǎng)景，建立品牌與消費(fèi)者之間的多維度聯(lián)系，創(chuàng)立完美契合公司理念，且獨(dú)屬于這一品牌的虛擬代言人。
還不用懼怕翻車(chē)，影響品牌形象。（小聲bb）
你還不上車(chē)？

審核編輯 黃昊宇