電子發(fā)燒友網(wǎng)報道（文/莫婷婷）2023年的618電商節(jié)結(jié)束，品牌官方相繼發(fā)布“戰(zhàn)報”，但電子消費品市場在此次電商活動上的表現(xiàn)略顯冷淡。當(dāng)然，如果具體看細分市場也能看出不少亮點以及市場的發(fā)展趨勢。

根據(jù)京東發(fā)布的音頻戰(zhàn)報數(shù)據(jù)，618活動期間音頻設(shè)備新品成交額同比增長超過150%，另外作為無線耳機的細分領(lǐng)域，開放式耳機、會議耳機、游戲?qū)崿F(xiàn)了不同程度的增長。

具體來看，開放式耳機用戶同比增長220%，會議耳機的成交額同比增長超過5倍，專業(yè)游戲耳機成交額同比增長110%。不難發(fā)現(xiàn)隨著個性化需求的增長，開放式耳機等細分領(lǐng)域?qū)⒃诮衲暧瓉硪欢ǖ脑鲩L。

市場調(diào)研機構(gòu)Canalys的數(shù)據(jù)顯示，在智能音頻設(shè)備中，TWS耳機連續(xù)在2022年第四季度和2023年第一季度實現(xiàn)占比超過七成。另一方面，由于市場競爭愈加激烈，保持競爭力獲得更多的市場份額，成為廠商的首要任務(wù)。開放式耳機、骨傳導(dǎo)耳機、助聽器/輔聽器以及會議耳機等產(chǎn)品恰好為廠商帶來了新的機會。

為何開放式耳機、會議耳機也會在今年618實現(xiàn)銷售額的同比上漲呢？業(yè)內(nèi)知名藍牙芯片廠商向電子發(fā)燒友網(wǎng)表示，行業(yè)的發(fā)展與技術(shù)演進同步變化，消費電子領(lǐng)域的發(fā)展具備周期性，當(dāng)產(chǎn)品出現(xiàn)技術(shù)變革，或者用戶的痛點被解決之后，就會出現(xiàn)新的爆發(fā)點。

在上榜“京東音頻 超級新品”榜單的產(chǎn)品中，外放式耳機有韶音Open Fit，骨傳導(dǎo)耳機有墨覺Run Plus，會議耳機有科大訊飛的iFLYBUDS Nano + 會議耳機。眾所周知，外放式耳機以及骨傳導(dǎo)耳機主要面向運動市場，因此在營銷策略上，韶音和墨覺都通過與體育紅人合作，在運動領(lǐng)域大顯身手。墨覺是索邇電子旗下品牌，近期選擇了NBA名人堂球員特雷西·麥克格雷迪當(dāng)RUN PLUS的產(chǎn)品體驗官。

圖：科大訊飛iFLYBUDS Nano +

iFLYBUDS Nano + 會議耳機是科大訊飛在今年5月份推出的新品。值得關(guān)注的是，在生成式AI備受關(guān)注的今年，不少可穿戴設(shè)備產(chǎn)品都希望能夠?qū)⑸墒紸I拓展至各自的產(chǎn)品中，包括智能手表、TWS耳機、AR眼鏡等等。而科大訊飛憑借其AI能力，在iFLYBUDS Nano +正是引入了生成式AI——AI 助手 VIAIM。

作為主打會議場景的TWS耳機，iFLYBUDS Nano +支持會議現(xiàn)場錄音、通話錄音、音視頻媒體的實時轉(zhuǎn)錄。其中，現(xiàn)場錄音的拾音距離最遠可以達到7米。在引入AI 助手 VIAIM之后，iFLYBUDS Nano +能夠在將錄取到的信息轉(zhuǎn)為文字、成稿，并且能夠生成會議紀要、總結(jié)關(guān)鍵信息等。這些功能并不陌生，正是科大訊飛星火認知大模型所具備的功能之一。

可以發(fā)現(xiàn)，開放式耳機以及會議耳機恰好是解決了運動、辦公等細分領(lǐng)域用戶群體的使用痛點，因此被關(guān)注到，隨著需求的提升，或許會成為耳機品類的“新寵”；而AIGC的出現(xiàn)，將豐富TWS耳機的使用場景，從而擴大品牌廠商在細分市場的競爭力。