還有一周，2018世界杯就要開幕了，許多球迷已經(jīng)準備充分，備好啤酒還有小龍蝦，打算好好享受一下足球盛宴。然而，在今年CCTV繼續(xù)獲得FIFA國際足聯(lián)獨家轉(zhuǎn)播權(quán)的情況下，玩出了不一樣的玩法，進行了新媒體授權(quán)嘗試，而且獲得央視授權(quán)的先后是咪咕和優(yōu)酷。

也就是說今年的世界杯，只有在央視、優(yōu)酷、咪咕三個地方可以看到，除此之外，看不到的，如果能看到，就是違法轉(zhuǎn)播。

在目前三大運營商都通過寬帶發(fā)展OTT用戶的同時，本次，也是第一次，用戶感覺到了內(nèi)容的重要性，因為中央廣播電視總臺還將通過中國移動家庭視頻產(chǎn)品“魔百和”依法合規(guī)地向用戶提供64場央視世界杯高清內(nèi)容。也就是說，除了通過廣電網(wǎng)絡(luò)和中國移動魔百盒（寬帶用戶會贈送）外，電視上將看不到世界杯直播。

受傷的就是電信和聯(lián)通用戶了，當然也有曲線救國的方式，就是買優(yōu)酷會員或咪咕視頻會員，再通過手機投屏到電視上，當然，這個體驗會大打折扣，而且世界杯期間，允許不允許投屏，目前還不確定。至少，在IPTV上，中央5臺暫停播放是已經(jīng)實現(xiàn)了。

這是三大運營商自混改以來最重要的一戰(zhàn)，中國移動為此雖然付出了不少代價，但這也是中國移動貫徹“大連接”戰(zhàn)略的進一步深化，也是中國移動至關(guān)重要的一個時間點。截止上月，中國移動寬帶用戶已經(jīng)達到1.24億，與電信差距不到千萬，按增速看來，二季度超電信不是問題。量變必然會引起質(zhì)變，眾多原因?qū)е卤敬问澜绫芍袊苿荧@得。

本次中國移動咪咕傳媒拿到世界杯版權(quán)，是中國移動走出的一大步，也是彎道領(lǐng)先，是一次高瞻遠矚的歷史舉動。從IP運營來看，前期都需要大量的資本投入，這了是電信和聯(lián)通的軟肋，去年開始，聯(lián)通推出了各種互聯(lián)網(wǎng)卡，但如果后勁不足，反而會給用戶帶來不便，這個有點像信用卡的運營，辦了很多聯(lián)名卡后，發(fā)現(xiàn)還是經(jīng)典白最好！

當然，中國移動咪咕公司獲得此次版權(quán)也主要是因為咪咕這幾年的高速增長，咪咕以音樂起家，從成都發(fā)芽，是運營商中最早涉足娛樂內(nèi)容營銷的公司。目前包括咪咕音樂、咪咕閱讀、咪咕善跑、咪咕動漫、咪咕圈圈、咪咕影院以及本次的網(wǎng)紅-咪咕視頻。

中國移動在新媒體版權(quán)上是新嘗試，是轉(zhuǎn)型的重要一步，然而，別忘了，中國移動還有更強大的線下運營實力，相信中國移動會用好本次版權(quán)，在線下開展多種優(yōu)惠，用好產(chǎn)品加大優(yōu)惠，二季度的季報肯定會好看得很！據(jù)說，中國移動已經(jīng)對新入網(wǎng)用戶全面贈送咪咕會員了，同時，咪咕會員也降到9.9了，再配上流量不限量，寬帶免費送，還有什么理由？

咪咕電視（真的是電視 ）已經(jīng)同步開售，某些省市 ，辦寬帶就送電視，直接內(nèi)嵌咪咕視頻客戶端。

電信、聯(lián)通用戶或許看不上世界杯的背后，是運營商轉(zhuǎn)型之變！