消費(fèi)需求的變化，技術(shù)拐點的把握，產(chǎn)業(yè)周期的替換……在殘酷的彩電市場中，最大的競爭對手不是同行，而是市場本身。源自產(chǎn)業(yè)規(guī)律的“大浪淘沙”，就像“黎明前的黑暗”，無論是索尼、三星、LG等外資品牌，還是創(chuàng)維、海信等國產(chǎn)巨頭，都是一場不能回避的硬仗。抵得住陣痛，就能順利進(jìn)入下一個發(fā)展的大時代，熬不過陣痛，便成為江湖往事，難再回頭。

行業(yè)拐點擋不住，彩電巨頭走上新賽道

上至地球文明興衰，下至人類社會經(jīng)濟(jì)，細(xì)到科技產(chǎn)業(yè)革命，生命周期是萬物普遍存在的客觀規(guī)律，必然存在一系列的拐點。具體到制造業(yè)中的代表——中國彩電產(chǎn)業(yè)，從1958年第一臺國產(chǎn)電視問世至今的60年傳奇發(fā)展中，電視從黑白到彩色，從CRT顯像管到液晶平板，從標(biāo)清到高清、超高清，從簡單的直播到多功能智能化……彩電產(chǎn)業(yè)技術(shù)從不同維度經(jīng)歷了多次拐點，不斷完成更新?lián)Q代的周期，而未來，這樣的周期變革仍將不斷發(fā)生。

據(jù)IHS Markit的顯示器長期需求預(yù)測追蹤報告預(yù)計，2018年第二和第三季度液晶電視面板與電視機(jī)出貨量之間的累計差值將高于過去十年。另外，由中國電子商會發(fā)布的《2018年1-6月中國彩電消費(fèi)及下半年市場趨勢預(yù)測報告》顯示，2018年1-6月份測算國內(nèi)彩電消費(fèi)約2300萬臺，整體仍比2017年同期稍有下降。

創(chuàng)維集團(tuán)總裁劉棠枝坦言：“中國彩電行業(yè)歷了近十年之久的高速發(fā)展，在顯示領(lǐng)域稱霸十幾年的液晶電視市場也已高度飽和?！狈N種跡象表明，新一輪的產(chǎn)業(yè)周期拐點已至。

由此帶來的不可避免的市場陣痛，讓樂視等部分互聯(lián)網(wǎng)電視品牌在曇花一現(xiàn)后后勁不足，也促使創(chuàng)維、索尼等有底氣的品牌巨頭謀篇布局，走上發(fā)展新賽道。布局未來顯示技術(shù)OLED，植入前沿的人工智能技術(shù)……彩電行業(yè)迎來了前所未有的創(chuàng)新變化。

踩中顯示技術(shù)換代節(jié)奏，OLED是大勢所趨

作為業(yè)界公認(rèn)的下一代顯示技術(shù)代表，OLED帶著“終結(jié)液晶”的氣勢而來。目前，由索尼、LG等日韓廠商，飛利浦、Arcelik等歐美品牌，以及創(chuàng)維、長虹、康佳等中國巨頭組成的OLED電視陣營，正在不斷推動OLED顯示技術(shù)的發(fā)展和普及。

根據(jù)IHSMarkit數(shù)據(jù)顯示，2018年第一季全球電視出貨量年增7.9%至5060萬臺，液晶電視出貨量年增7.5%至5010萬臺，而OLED電視出貨量年增115.8%至47萬臺。從數(shù)據(jù)可見，OLED正以高速增長之勢走向市場。其中，創(chuàng)維作為中國OLED電視的先鋒品牌，已在技術(shù)和銷量上率先領(lǐng)先行業(yè)發(fā)展。

回顧2017年OLED電視市場，來自家電調(diào)研公司奧維云網(wǎng)(AVC)全渠道推總數(shù)據(jù)顯示，2017年OLED電視的市場零售量規(guī)模達(dá)11.3萬臺，同比增長92%。其中創(chuàng)維OLED電視銷量5.1萬臺，占中國市場OLED總銷售量的46.0%，位居其后的分別是LG、索尼，LG銷量占比16%，索尼占14.9%。2018年，OLED市場持續(xù)增長，來自市場調(diào)研機(jī)構(gòu)中怡康和奧維的數(shù)據(jù)均顯示，2018年上半年創(chuàng)維OLED電視在國內(nèi)市場的零售量、零售額份額仍保持第一。

在家電制造業(yè)中經(jīng)歷30年磨礪的創(chuàng)維，似乎比同行更精準(zhǔn)踩中彩電產(chǎn)業(yè)升級的節(jié)奏，提前布局，贏得先機(jī)。然而，每一場技術(shù)變革，都需要長時間市場適應(yīng)期，液晶電視市場規(guī)模從2億臺增長到30億臺，足足用了近20年的時間，可以預(yù)見，對于創(chuàng)維、索尼等OLED陣營巨頭而言，新一代的OLED普及之路注定任重道遠(yuǎn)，但在技術(shù)變革節(jié)點選對了前進(jìn)的方向，已是贏得未來十年、二十年發(fā)展的關(guān)鍵一步。

迎“智能化”風(fēng)口騰飛，開啟更大的競爭格局

新一輪的彩電產(chǎn)業(yè)變革，僅僅把握未來顯示技術(shù)方向仍不夠，縱觀國內(nèi)消費(fèi)市場，高端、大屏、人工智能均已成為當(dāng)前彩電行業(yè)的關(guān)鍵詞。如果說OLED的普及之路任重道遠(yuǎn)，那么智能化升級，則是當(dāng)前正處于風(fēng)口的蓄勢點，當(dāng)前，各大家電巨頭已經(jīng)開啟了在智能化跑道上的比賽。

來自中商產(chǎn)業(yè)研究院的資料顯示，從智能電視各品牌市場占有率來看，2018年一季度，創(chuàng)維以13.7%的市場占有率居于行業(yè)榜首;小米和海信占有率分別為12.8%和12%，分別為行業(yè)第二和第三。據(jù)了解，目前創(chuàng)維已擁有接近3000萬智能電視激活用戶量。

中國家用電器協(xié)會理事長姜風(fēng)分析：“智能化是家電產(chǎn)業(yè)的未來方向，近幾年，中國家電企業(yè)進(jìn)行了很多的有益探索，收獲了不少成果，已經(jīng)走在了家電智能化發(fā)展的前沿。”當(dāng)前創(chuàng)維、海爾、TCL等家電巨頭均已大規(guī)模地進(jìn)入智能家居領(lǐng)域。

在今年的創(chuàng)維30周年慶典上，創(chuàng)維集團(tuán)董事會主席賴偉德就提出了未來三年以“智能人居”為核心的發(fā)展綱要，近日，創(chuàng)維更發(fā)布其智能人居系統(tǒng)戰(zhàn)略的最后一個版塊——“創(chuàng)維AI廚電”。未來三年，創(chuàng)維要打造一個能夠連接電視、冰箱、洗衣機(jī)、空調(diào)、油煙機(jī)、智能音箱等家電的智能家居系統(tǒng)，形成獨(dú)特的創(chuàng)維智能家庭“生態(tài)圈”。

可以預(yù)見，圍繞智能化戰(zhàn)略，創(chuàng)維將開啟更深層次、更大格局的競爭，從彩電產(chǎn)品智能化，逐漸向智慧家庭、智慧社區(qū)整體方案的方向發(fā)展。在產(chǎn)業(yè)拐點處，創(chuàng)維不但領(lǐng)先技術(shù)變革，并且不斷開拓更廣闊的發(fā)展空間。

縱觀彩電業(yè)的歷史軌跡，每一個變革節(jié)點都會是一場挑戰(zhàn)，也是一輪機(jī)遇。有人在“黎明前的黑暗”中徘徊，有人早已華麗轉(zhuǎn)身，率先爭取市場主動權(quán)，踏上了新的賽道，并處于領(lǐng)跑位置。