“競爭”在手機市場上是司空見慣的現(xiàn)象，不僅僅是行內(nèi)人見慣的“浴血廝殺”，在場外的大眾也感到“城內(nèi)”傳出的陣陣“悲鳴”和令人壓抑的“殺氣”。從去年9月13日蘋果公司公布了自己最新的產(chǎn)品iPhone X，自此手機進入了“全面屏”時代，國內(nèi)各大手機品牌都開始了自己的“全面屏”之路。

由于受限于目前的技術，現(xiàn)在業(yè)內(nèi)所說的全面屏手機是指真實屏占比（非官方宣傳）可以達到80％以上，擁有超窄邊框設計的手機。本來新設計的應用是一種好的形式，會給成熟的手機產(chǎn)業(yè)注入新的“活水”，但正是這項設計的產(chǎn)業(yè)化應用給國內(nèi)品牌帶來了可以將IPhone拉下“神壇”的希望。可現(xiàn)實的發(fā)展就如同著名美國作家菲茨杰拉德所說“我創(chuàng)造的人物，不受我的控制”，為什么發(fā)展到了我們意料之外的局面了呢？發(fā)展的開端或許就應該從iPhone X的“劉海屏”說起。

iPhone作為蘋果公司的知名品牌，在手機業(yè)內(nèi)一直是“神”一般的存在，無論國內(nèi)還是國外多少年來一直占據(jù)“高端”手機市場，為其他品牌所仰視。iPhone每一次新品的發(fā)布，其最新的設計、功能，幾乎都引領行業(yè)發(fā)展。這一次的iPhone X雖然開啟了“全面屏”時代，但受與目前技術限制而設計的“劉海屏”，就一直被“業(yè)內(nèi)人士”詬病，簡而言之被稱之為“丑”的代言。從而開啟了國內(nèi)手機品牌手機設計的不斷“翻花”，企圖從“顏值”上將iPhone X拉下馬。但是最近有媒體市場走訪調(diào)查發(fā)現(xiàn)，市場上的用戶對“劉海屏”的設計負面評價很少，更多的消費者購買手機時，會從“品牌”、“系統(tǒng)”、“品質(zhì)和性能”上考慮。這就跟“業(yè)內(nèi)人士”關于“顏值”“高于一切”的言論，有南轅北轍之意。

從現(xiàn)在的國內(nèi)手機新品發(fā)布的情況來看，各品牌關注的重點就集中在手機設計，俗稱“顏值”和手機“拍照”功能上。雖說每個品牌的CEO在發(fā)布會上都會說自家品牌在拍照功能上超越了iPhone，但由于手機芯片和最主要的安卓系統(tǒng)限制，還是跟iPhone有所差距的。事實上，國內(nèi)各品牌在拍照性能上的關注，其實是針對于國內(nèi)手機品牌之間競爭的需要，簡而言之就是“內(nèi)斗”。

在“顏值”上，無論從手機發(fā)布會手機介紹“時間占比”，還是從各大媒體的手機“評測”來看，“顏值”的介紹幾乎占了全體的二分之一還多。而且自從6月12日vivo最新的vivo nex 的發(fā)布似乎將“顏值”的討論推到了高潮，各大媒體的評論讓人感到一種“迷之自信”，贊美之語讓人“瞠目結(jié)舌”。接下來筆者會以vivo NEX和即將在國內(nèi)上市的OPPO Find X為例從實際層面探討一下“顏值”的變化究竟給國內(nèi)手機產(chǎn)業(yè)帶來了什么。

破壞“一體性”手機設計原則，“蝴蝶效應”后果是否可以承擔？

在多年前，曾有這樣一則趣聞：蘋果的工程師們把基本完成的初代iPod原型機，送交喬布斯審核，喬布斯在仔細檢查后，很快否決了這項設計，并要求工程師繼續(xù)努力。此時有工程師開始抱怨，喬布斯當著他的面將原型機扔進魚缸，并指著從iPod里冒出的氣泡說道：“你們看！有氣泡，這說明機器里面依然有多余空間，繼續(xù)做小一點！”雖然里面反映了喬布斯對產(chǎn)品的執(zhí)著追求和嚴謹?shù)膽B(tài)度，但從另一方面反映出，從iPod傳承到iPhone以及后面的智能手機上，對于簡約、極簡主義工業(yè)設計理念下產(chǎn)生“智能手機‘一體性’的設計原則”，這項原則猶如芯片領域的“摩爾定律”，一直是智能手機的設計核心理念之一。

為了滿足自拍和來電功能，在現(xiàn)有技術手段下手機“前置攝像頭”和“聽筒”必須在占用部分手機正面面積，這也就說明了iPhone X為什么使用“劉海兒”屏。在最新的vivo NEX中，為了將全面屏所占比例擴大，將“攝像頭”安裝在手機左上角用升降的方式來滿足自拍功能；使用“電陶瓷技術”下的屏幕發(fā)聲技術來滿足不在使用聽筒。二者的結(jié)合使屏幕實現(xiàn)了91％的占比，成功去掉“劉海兒”。

別急著高興，vivo NEX由于使用了升降攝像頭破壞了智能手機“一體性”原則，帶來了一系列目前可以預知的問題，當然肯定還會有不可預知的問題，我們先說一下它的可預知問題：

1、手機設計問題。在手機設計上，必須要明確一個事實，手機設計是一個整體化的設計，而不是只是手機正面設計。在“一體性”原則下的手機，最終可以滿足“超薄”、對手機重量的可控化。有著跟“豬八戒”一樣大肚子的vivo NEX，著實是跟“超薄”無緣的。其次，在產(chǎn)品零部件“品質(zhì)”不如iPhone 8 Plus的情況下，重量卻是一樣的，這樣的產(chǎn)品可謂是女生的夜間防身利器“板磚”。另外，升降“攝像頭”，在彈出后跟90年代的“大哥大”有異曲同工之妙，不禁讓人感嘆時光的流逝。

同理OPPO Find X也是有著同樣的特色，除了有著2000年時期“滑蓋”手機設計，這倒是比vivo NEX時尚一些，畢竟2000的“設計”年對比九零年，時代還是在進步的。

2、防水、防塵問題。在滿足“一體性”原則下的手機，雖然很多產(chǎn)品也不對外聲稱自己防水防塵，但經(jīng)過多年的迭代、改進，耳機接口、數(shù)據(jù)接口、通話麥克、揚聲器等都具備一定的防水防塵性。而vivo NEX在頂部無緣開了一個口，防水性畢竟讓人擔憂，畢竟無論誰花了三四千都不愿意拿自己的手機去當小白鼠。另外，前兩天筆者領導的電腦由于進水燒了“主板”，試想一下，同樣如此怕水的電器，本來“防水”性就差，現(xiàn)在多“開了一個口”，防水性就可想而知。開個閑話，從另一方面也告誡眾位，沒事兒別“紋身”，當心進水。。

3、屏幕發(fā)聲技術應用。vivo NEX由于采用了“電陶瓷”技術的OLED 屏幕，使手機不再需要聽筒。但由于技術原因，存在“漏音”現(xiàn)象，試想一下，當你在地鐵上，你的女朋友（男朋友）正在跟你講這“親密”話題，由于“漏音技術”的幫忙，你的手機談話成了“現(xiàn)場直播”。雖然，vivo NEX現(xiàn)在的屏幕發(fā)聲技術要好于小米的mix，但是小米考慮到技術原因已經(jīng)果斷放棄目前使用屏幕發(fā)聲技術。

6月15日，三星發(fā)布了基于“骨傳導”技術的OLED 屏幕，解決了“漏音”現(xiàn)象。但就專業(yè)人士推斷這項技術會最先運用在下一代三星S10上，而零件銷售應該會等待一段時間吧，并且這種“骨傳導”技術的OLED 屏幕，應該不會“便宜”。

當然可預知的問題還有，升降攝像頭的承重問題，攝像頭像素問題、電池續(xù)航問題等等，大家看的應該也很多了。

在這里還有一些目前不可預知的“問題”，由于vivo NEX打破了“一體性”原則，這個舉動必然會帶來“蝴蝶效應”。至于結(jié)果如何，目前都不可知。

著名評論員萬維鋼老師對手機行業(yè)，有過一番言論，值得我們?nèi)ド钏迹叭绻且粋€成熟的領域，那你就得尊重這個領域的規(guī)律，不能隨便標新立異。這就像是手機行業(yè)。十年前的手機，各家品牌有各家的風格，外觀千奇百怪，而今天的手機正面全都是一塊黑屏，競爭和交流帶來了同質(zhì)化。如果一個圈子已經(jīng)同質(zhì)化，也許想要創(chuàng)新就得往圈外看，看誰能從圈外給這個圈子輸入新的信息。然而歸根結(jié)底，大創(chuàng)新是越來越難，小創(chuàng)新是越來越不自由了”?，F(xiàn)在大家都在手機“顏值”上做文章，這就是“圈內(nèi)”，創(chuàng)新越來越難，因為手機屏幕占比就那么大，創(chuàng)新的天花板已經(jīng)到了。何不在廣大的“圈外”有所作為呢？

廣闊無垠的“圈外”，才是今后手機創(chuàng)新的“天堂”

回顧一下，iPhone的發(fā)展歷程：iPhone 4 和4S 正是開啟了智能手機時代，國內(nèi)涌現(xiàn)出了小米、魅族等品牌；iPhone 5S正式使用了指紋解鎖技術，引領我們各大手機品牌目前都使用了指紋解鎖技術；最新的iPhone X 不僅正式開啟了“全面屏”時代，而且引領了“面部解鎖”功能。稍微說一下iPhone X的“面部解鎖”功能，iPhone X采用3D面部掃描技術進行面部解鎖，即使進入毫無燈光的暗室也可以解鎖手機。目前，國內(nèi)手機品牌的目光完全被“劉海兒”遮住了，熟不知自己品牌的手機，在晚上，燈光暗的情況“面部解鎖”處在失靈狀態(tài)。

在最新的2018 蘋果全球開發(fā)者大會 WWDC 上，蘋果公布了iOS 12等四大系統(tǒng)更新，未發(fā)布硬件產(chǎn)品。此時，國內(nèi)眾多媒體便直呼“ 蘋果徹底軟了 ”。更有甚者說，“ 蘋果失去創(chuàng)新力啦！”事實上真的如此么？

事實上會后，蘋果股價應聲上漲，今天更是達到市值的歷史最高紀錄。由于蘋果是全球市值最高的公司，這也順便成為了目前人類上市公司的最高市值。股市是檢驗市場活動的“試金石”，如果“ 蘋果失去創(chuàng)新力啦！”它的股價還會是如此么？

這次 WWDC 2018，蘋果全面注重軟件升級，一口氣發(fā)布了 8000 多個軟件更新。但是在這背后，透露出了蘋果軟件產(chǎn)品的全生態(tài)布局策略。那就是：以蘋果為樞紐，聯(lián)結(jié)開發(fā)者和最終用戶。

隨著科技的不斷成熟短時間內(nèi)在硬件方面的創(chuàng)新已經(jīng)遇見“科技天花板”，而隨著人工智能、大數(shù)據(jù)、AR／VR技術的不斷發(fā)展在軟件領域形成了廣闊的、尚未開發(fā)的“處女地”。蘋果在這里發(fā)展才是真正有先見之明。對比跟國內(nèi)這些手機品牌在手機“顏值”上不斷叫板，蘋果公司可謂是坐山觀虎斗。等國內(nèi)品牌回過味來，大筆的“專利費”在等著你們。

目前，可知的“圈外”生態(tài)，一是，5G芯片的開發(fā)，目前國內(nèi)還沒有比較出彩的企業(yè)；二是，軟件、品牌生態(tài)方面，雖然目前國內(nèi)手機都是基于安卓系統(tǒng)開發(fā)的系統(tǒng)，但是就生態(tài)性小米領先于其他品牌。

寫在最后的話

目前，國內(nèi)手機品牌和手機科技行業(yè)過于追求手機設計，反而忽視了消費者的“消費轉(zhuǎn)變”趨勢?，F(xiàn)在的由于新生代消費者逐漸成為消費主力，而他們對于內(nèi)在“品質(zhì)”的追求，遠遠大于“顏值”。對于高端機市場，iPhone 一直是壓在各大手機廠商頭頂?shù)拇笊?，目前在成熟的手機市場上需要跟蘋果公司一樣做0－1的“顛覆式創(chuàng)新”，而不是在iPhone 的基礎上修修補補，根據(jù)“二八”定律這樣的修修補補永遠賺不到錢。

前幾日，騰訊出了《00后畫像報告》，中間提到00后的一個特色“始于顏值，陷于才華，忠于人品”，同樣把這樣類似的一句話送給國內(nèi)各大手機品牌希望你們“始于顏值，陷于科技，忠于創(chuàng)造”。