伴隨著此前realme Q2i將5G機型的起售價壓低至千元以下，以及國內(nèi)5G網(wǎng)絡(luò)建設(shè)如火如荼的展開，也讓5G已經(jīng)成為了離我們越來越近的存在。不過在許多人看來，5G目前面臨的最大阻礙還是缺少相應(yīng)的應(yīng)用適配，因此在這樣的情況下，今年春天三大運營商推出的5G消息，也被整個業(yè)界寄予了厚望。

而此次除了三大運營商少見的聯(lián)手外，包括小米、vivo、OPPO、華為、中興、魅族、三星等活躍在國內(nèi)市場的主流手機廠商，也紛紛為之站臺。在經(jīng)過了半年的準備后，5G消息的商用也已經(jīng)迎來倒計時，近日有消息顯示，包括華為、小米、OPPO、vivo、三星等品牌旗下機型已經(jīng)通過了5G消息的測試。與此同時，在近日舉行的2020中國移動全球合作伙伴大會終端渠道論壇上，中國移動副總經(jīng)理簡勤表示，在5G消息方面，下一步將嘗試與合作伙伴共享業(yè)務(wù)發(fā)展收益，并與產(chǎn)業(yè)共同做大5G消息的業(yè)務(wù)規(guī)模。

同時根據(jù)海外市場相關(guān)信息顯示，功能更為豐富的RCS（Rich Communication Services），也就是富媒體通信解決方案的應(yīng)用，在經(jīng)過了谷歌方面的多年努力后，現(xiàn)在已經(jīng)可以通過谷歌的Messages信息應(yīng)用在全球范圍內(nèi)進行使用。

事實上，RCS結(jié)合VoLTE業(yè)務(wù)后正是5G消息。而通過5G消息，用戶之間除了可以發(fā)送傳統(tǒng)的短信及彩信外，還能夠發(fā)送清晰度更高的照片、共享位置、發(fā)送文件、創(chuàng)建群聊、視頻通話、銀行轉(zhuǎn)賬、網(wǎng)絡(luò)購物，以及傳輸文件等眾多功能。而5G消息與RCS之所以被運營商看重，外界推測或正是因為運營商認為這是能夠動搖微信的等IM軟件“統(tǒng)治”的關(guān)鍵。

自從移動互聯(lián)網(wǎng)時代到來后，以微信為代表一眾跑在運營商網(wǎng)絡(luò)上的OTT（Over The Top）應(yīng)用，依靠移動運營商搭建的網(wǎng)絡(luò)無疑已經(jīng)獲得了巨大的收益。而處于鏈條上游的運營商則逐漸開始被管道化，因此所帶來的結(jié)果，就是運營商的存在感已經(jīng)越來越弱。

例如，短信當下已經(jīng)幾乎淪為“驗證碼”、“促銷優(yōu)惠”，以及“信息通知”的工具，但這對于運營商來說顯然是不希望看到的。據(jù)不完全統(tǒng)計顯示，中國市場短信業(yè)務(wù)的頂峰是在2012年，這一年共有9000億條短信被發(fā)送，如果按照1條短信0.1元來計算，運營商僅從這一業(yè)務(wù)上就能獲得900億元，但隨著免費的微信等軟件成為國民級APP，手機用戶發(fā)送的短信數(shù)量逐年下降，到2015年，年均短信數(shù)量已經(jīng)下降至6992億條。

顯然運營商并不甘于管道的定位，因此近年來也一直試圖向內(nèi)容及服務(wù)領(lǐng)域進行探索。其中最典型的例子，就是中國移動的咪咕，其幾乎從視頻、音樂，到文學一應(yīng)俱全，但相比于更加靈活的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，咪咕卻始終在市場上的表現(xiàn)不溫不火。在這樣的背景下，運營商就選擇攜手在自己占據(jù)優(yōu)勢的通信領(lǐng)域，用5G消息來尋找突破口。

由于微信這類沉淀了太多用戶關(guān)系鏈的熟人社交軟件，在C2C領(lǐng)域幾乎無可撼動，因此外界認為，運營商如今或是在“項莊舞劍，意在沛公”，5G消息所瞄準的，可能是B2C領(lǐng)域也就是微信現(xiàn)在努力建設(shè)的小程序生態(tài)。通過引入MaaP機制后，5G消息可實現(xiàn)構(gòu)建消息即服務(wù)、消息即應(yīng)用、消息即平臺的功能，甚至在傳統(tǒng)短信界面，即可完成現(xiàn)在需要通過APP來實現(xiàn)的互聯(lián)網(wǎng)平臺與用戶的交互及服務(wù)功能。

雖然微信小程序如今也很火熱，但其同樣也有著一些致命的缺憾。其一，就是其僅局限于微信這個平臺，換句話說，就是想要在小程序中看到騰訊的競爭對手顯然并不不可能，比如說抖音和淘寶。而5G消息基于運營商網(wǎng)絡(luò)，用戶無需進行任何的下載安裝便能收到相關(guān)信息，因此任何互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)都沒有本質(zhì)上的競爭關(guān)系。

其二，微信小程序無法做到高級別的身份認證。想必大家在使用不同小程序時，會遇到需要分別授權(quán)登陸的問題，而5G消息由于依托的是唯一標識的SIM卡，在身份認證環(huán)節(jié)是先驗，并且不需要用戶名與密碼，這就代表其可以和短信一樣，成為移動互聯(lián)網(wǎng)APP繞不開的一道關(guān)卡。

其三，對于企業(yè)來說，微信小程序這種需要用戶主動關(guān)注和使用的模式，使得其自身缺乏了主觀能動性。而一旦有了5G消息，企業(yè)其實是掌握了主動權(quán)，在理論上是可以不限次數(shù)地向用戶推送各類信息。

事實上，在《5G消息白皮書》發(fā)布時，外界對于5G消息還保持著謹慎樂觀的態(tài)度，因為其最大的問題就出在商業(yè)模型上。畢竟5G消息盡管說是運營商在力推，但其最終的服務(wù)質(zhì)量卻是由第三方企業(yè)、手機廠商，以及系統(tǒng)供應(yīng)商（Android）來決定。即便不提直接面對用戶的企業(yè)，單是谷歌、運營商，還是手機廠商三方顯然都有著各自的訴求。

隨著微信與Facebook等超級APP開始在Android系統(tǒng)內(nèi)孵化自己的生態(tài)，就讓這些社交平臺成為了眾矢之的。對此手機廠商開始組建快應(yīng)用聯(lián)盟，用以對抗微信小程序，而谷歌則開始在Android上收緊權(quán)限，限制APP無邊界擴張，同時除了聯(lián)合全球數(shù)十家大型通信運營商之外，現(xiàn)在已經(jīng)強制要求所有的Android機型必須通過RCS標準認證。甚至負責制定RCS標準的GSMA也表態(tài)，將會推動5G消息成為設(shè)備認證的必選項，也意味著RCS在Android端的鋪開已經(jīng)成為了定局。

那么接下來想要讓5G消息茁壯成長，讓第三方企業(yè)接受無疑也是關(guān)鍵。盡管從5G消息的特性來看，企業(yè)其實并是利益沖突方，畢竟他們僅僅只是把自己的服務(wù)從Android或IOS平臺，挪到了5G消息平臺而已。但實際上，根據(jù)奧卡姆剃刀也就是“簡單有效原理”，在目前微信與支付寶小程序生態(tài)已經(jīng)夠用的情況下，開拓新的戰(zhàn)場并不是特別經(jīng)濟的行為。

因此中國移動選擇放低姿態(tài)，選擇與合作伙伴共享收益，這其實就可以理解為運營商希望在5G消息平臺上建立一個應(yīng)用商店，由運營商負責搭臺子，第三方企業(yè)負責唱戲，走應(yīng)用商店的抽成模式，并根據(jù)一定的比例來進行分成。

而在解決了利益分配的問題后，5G消息也就有了真正可以吸引更多企業(yè)參于的可能，盡管代替微信短期不太可能，但從微信小程序身上割肉卻顯然并不難。當然，所謂的利益共享暫時還只是一個大方向，具體的成本如何分攤以及分成比例是多少，運營商需要解決的問題其實還有很多。
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