剛剛過去的2023年，作為疫情后的新起點(diǎn)，既是充滿考驗(yàn)的一年，也是蘊(yùn)藏?zé)o數(shù)機(jī)遇的一年。在這一年，國(guó)內(nèi)家電市場(chǎng)不再只是單純的增量競(jìng)爭(zhēng)，而是步入了增量與存量并行的新時(shí)代。

從國(guó)家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布數(shù)據(jù)看，2023年，中國(guó)在極其不易的狀況下實(shí)現(xiàn)了經(jīng)濟(jì)的穩(wěn)定復(fù)蘇，消費(fèi)是其中的亮點(diǎn)。國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，去年全國(guó)家電行業(yè)累計(jì)主營(yíng)業(yè)務(wù)收入達(dá)1.84萬億元，同比增長(zhǎng)7%；利潤(rùn)1565億元，同比增長(zhǎng)12.1%。

這是否意味著家電行業(yè)整體將在2024在快速?gòu)?fù)蘇我們不得而知，但家電存量市場(chǎng)開年一系列利好消息無疑振奮人心。

政策多次加持以舊換新

在2024年，“以舊換新”再次成為家電行業(yè)的關(guān)鍵詞，很多家電人都關(guān)注到政策多次加持以舊換新，家電存量市場(chǎng)開年迎利好。

2月23日，中央財(cái)經(jīng)委員會(huì)第四次會(huì)議強(qiáng)調(diào)，推動(dòng)新一輪大規(guī)模設(shè)備更新和消費(fèi)品以舊換新，有效降低全社會(huì)物流成本。

商務(wù)部統(tǒng)計(jì)顯示，國(guó)內(nèi)家電市場(chǎng)已從單純的增量時(shí)代進(jìn)入到增量與存量并存的時(shí)代。2023年冰箱、洗衣機(jī)、空調(diào)等主要品類家電保有量超過30億臺(tái)，更新?lián)Q代的需求和潛力很大。

智能興起有望激發(fā)市場(chǎng)潛力

同時(shí)，AI等層出不窮的新技術(shù)激勵(lì)下，家電市場(chǎng)的潛力將進(jìn)一步被激發(fā)和挖掘，家電消費(fèi)的回暖是大勢(shì)所趨，為家電行業(yè)的未來發(fā)展注入了強(qiáng)大的動(dòng)力。

隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的迅速?gòu)?fù)蘇和創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)的不斷加強(qiáng)，新技術(shù)、新模式、新材料等在家電產(chǎn)品中的廣泛應(yīng)用已經(jīng)成為趨勢(shì)。特別是以大數(shù)據(jù)、人工智能、元宇宙等為代表的新興技術(shù)，正在成為新家電產(chǎn)品的重要載體和基礎(chǔ)支撐，推動(dòng)家電市場(chǎng)不斷涌現(xiàn)出新產(chǎn)品。

另一方面，從消費(fèi)者角度來講家電以舊換新的市場(chǎng)潛力依然巨大。一則，眾多老舊家電亟待更新?lián)Q代，這為市場(chǎng)提供了巨大的發(fā)展空間。二則，隨著消費(fèi)者對(duì)時(shí)效性、智能化和環(huán)保意識(shí)的日益增強(qiáng)，他們對(duì)高檔、智能化、綠色環(huán)保產(chǎn)品的需求也在不斷上升。這些因素共同推動(dòng)了家電市場(chǎng)的持續(xù)繁榮，預(yù)示著未來家電行業(yè)將迎來更加廣闊的發(fā)展空間。

此外，隨著智能家居行業(yè)的蓬勃發(fā)展，越來越多的創(chuàng)新技術(shù)和解決方案正在被應(yīng)用到實(shí)際場(chǎng)景中。特別是隨著人工智能和物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷進(jìn)步，我們可以預(yù)見，未來將有更多設(shè)備實(shí)現(xiàn)更智能、更精細(xì)化的控制。這些技術(shù)的融合應(yīng)用將進(jìn)一步提升家居生活的便捷性、舒適性和安全性，從而極大地提高人們的生活質(zhì)量。

廠商需要積極應(yīng)對(duì)這一變化，靈活調(diào)整策略以適應(yīng)不斷變化的市場(chǎng)需求，與更多關(guān)聯(lián)行業(yè)一同探索家電存量市場(chǎng)這一藍(lán)海。