國(guó)際數(shù)據(jù)公司（IDC）最新發(fā)布的手機(jī)季度跟蹤報(bào)告顯示，2018年第一季度，中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)出貨量同比下降約為16.0%，低于去年同期水平。排名前五的手機(jī)廠商市場(chǎng)表現(xiàn)基本穩(wěn)定，份額進(jìn)一步提升，頭部?jī)?yōu)勢(shì)明顯。其中，華為繼續(xù)保持市場(chǎng)領(lǐng)軍位置，出貨量同比增長(zhǎng)約1.9%；OPPO穩(wěn)居第二，但同比下滑約12.6%；vivo排名第三，出貨量同比下滑約4.0%；位居第四的小米，在經(jīng)歷了2017年的快速增長(zhǎng)后，2018年第一季度繼續(xù)保持了增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)了同比約41.8%的增長(zhǎng)（詳見(jiàn)下圖）。

IDC預(yù)計(jì)，2018年第二季度，中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)將有所回暖，在各大品牌旗艦新品的拉動(dòng)作用下，用戶需求在一定程度上釋放，市場(chǎng)容量將呈上升趨勢(shì)。但隨著換機(jī)周期的延長(zhǎng)，以及行業(yè)技術(shù)創(chuàng)新的匱乏，導(dǎo)致消費(fèi)者的換機(jī)需求減弱，2018年全年中國(guó)智能手機(jī)出貨量將低于去年整體水平。

具體而言，2018年第一季度中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)呈現(xiàn)出以下特征：

從出貨規(guī)模來(lái)看，第一季度國(guó)內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)下滑明顯，同比16.0%的降幅延續(xù)了2017年第四季度的頹勢(shì)。出貨下滑的主要原因是廠商在1、2月份的重點(diǎn)放在了消化舊庫(kù)存，為新機(jī)上市做準(zhǔn)備，并且根據(jù)2017年的實(shí)際銷售情況調(diào)低了市場(chǎng)預(yù)期。加之第一季度的新品多發(fā)布于三月中后期，廠商有意識(shí)地控制出貨節(jié)奏以應(yīng)對(duì)市場(chǎng)變化，未進(jìn)行大規(guī)模投放。

從品牌格局來(lái)看，頭部集中效應(yīng)進(jìn)一步加強(qiáng)，前五大品牌在第一季度占據(jù)超過(guò)85%的市場(chǎng)份額。國(guó)產(chǎn)廠商準(zhǔn)確把握市場(chǎng)步伐，不斷加大技術(shù)研發(fā)力度，延伸手機(jī)使用場(chǎng)景，注重人機(jī)交互體驗(yàn)，加強(qiáng)軟硬件生態(tài)協(xié)同升級(jí)。而后位品牌與頭部的差距進(jìn)一步拉大，市場(chǎng)份額不斷被稀釋，甚至出現(xiàn)掉隊(duì)情況，面臨生存壓力。

從渠道變化來(lái)看，新的零售模式不斷涌現(xiàn)，傳統(tǒng)經(jīng)營(yíng)模式被撬動(dòng)。從獨(dú)立的電商平臺(tái)和線下零售店，到線上線下相結(jié)合的全品類綜合門(mén)店，再到硬件、新零售、互聯(lián)網(wǎng)三者深度融合的開(kāi)放型生態(tài)店，新零售模式在吸引大量客流的同時(shí)，能讓用戶在體驗(yàn)產(chǎn)品的過(guò)程中找到適宜的使用場(chǎng)景，提升購(gòu)買(mǎi)意愿與復(fù)購(gòu)率。

從消費(fèi)需求來(lái)看，智能手機(jī)換機(jī)周期進(jìn)一步延長(zhǎng)，產(chǎn)品質(zhì)量的提升以及功能創(chuàng)新的匱乏使得消費(fèi)端換機(jī)需求減弱。目前市場(chǎng)上的產(chǎn)品依然面臨同質(zhì)化問(wèn)題，缺乏驅(qū)動(dòng)大規(guī)模換機(jī)的核心技術(shù)與引導(dǎo)力，用戶購(gòu)買(mǎi)意愿難以集中釋放。

一線品牌鞏固自身優(yōu)勢(shì)，準(zhǔn)確把握市場(chǎng)步伐，開(kāi)啟收割之戰(zhàn)。

面對(duì)2018年智能手機(jī)市場(chǎng)的下滑趨勢(shì)以及更加激烈的品牌競(jìng)爭(zhēng)，一線品牌在穩(wěn)固自身優(yōu)勢(shì)地位的同時(shí)，紛紛“放大招”爭(zhēng)奪用戶資源，開(kāi)啟收割之戰(zhàn)。

1、華為穩(wěn)居國(guó)內(nèi)市場(chǎng)第一，繼續(xù)保持領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，以全面屏、拍照、玻璃機(jī)身等作為賣(mài)點(diǎn)，針對(duì)中端價(jià)位接連推出幾款聚焦手機(jī)核心功能的新品。華為集團(tuán)旗下各產(chǎn)品線定位分明，對(duì)高、中、低端產(chǎn)品線均有完善布局，形成了以Mate、nova、榮耀、暢玩等差異化系列全面驅(qū)動(dòng)的品牌廠商。此外，華為智能生活館在一季度的落地，也展現(xiàn)出其對(duì)智能生態(tài)的加速布局，通過(guò)實(shí)現(xiàn)不同品牌智能生態(tài)的互聯(lián)互通來(lái)提升自身的兼容性，吸引更多客戶群體。

2、OPPO和vivo繼續(xù)保持第二、三位，結(jié)束了前期快速擴(kuò)張與高投入的模式，穩(wěn)定步伐，回歸合理化發(fā)展。兩家廠商在三月均推出了搭載全面屏、AI等功能的新品，其中，OPPO R15的全新配色、智慧美顏以及vivo X21的屏幕指紋解鎖、Jovi智能助手等受到用戶的普遍認(rèn)可，新品點(diǎn)單率極高。OPPO和vivo通過(guò)智能化技術(shù)的深度融合，實(shí)現(xiàn)新品價(jià)格和出貨量的穩(wěn)步提升。

3、小米在第一季度保持高速增長(zhǎng)，全面打開(kāi)線下渠道，激發(fā)新的增長(zhǎng)動(dòng)力。通過(guò)營(yíng)銷渠道的優(yōu)化投放，利用線上線下多元化渠道的優(yōu)勢(shì)，結(jié)合新零售模式來(lái)提升品牌認(rèn)知度，滲透更多目標(biāo)用戶，進(jìn)一步提升品牌份額。同時(shí)在產(chǎn)品端借助全新的Mix系列提升產(chǎn)品定位，緊扣科技、創(chuàng)新、高性價(jià)比等理念，增加用戶粘性。近日小米即將IPO的消息也引發(fā)了廣泛關(guān)注，IDC認(rèn)為，小米上市后會(huì)對(duì)智能手機(jī)市場(chǎng)產(chǎn)生進(jìn)一步影響。一方面會(huì)加快出海步伐，穩(wěn)固其在東南亞市場(chǎng)的優(yōu)勢(shì)地位并探索更多新興市場(chǎng)；另一方面也會(huì)在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)投入更多資源，在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整、智能生態(tài)建設(shè)、渠道模式變革等方面加速發(fā)力。

4、蘋(píng)果出貨量同比微增，但出貨金額漲幅超過(guò)20%，主要源于iPhone X上市后其高價(jià)位對(duì)整體品牌均價(jià)的拉動(dòng)作用，穩(wěn)固了蘋(píng)果在超高端市場(chǎng)的地位。第一季度iPhone X勢(shì)能延續(xù)，中端價(jià)位段的iPhone 6（32G版本）通過(guò)合理的渠道布局與極具競(jìng)爭(zhēng)力的價(jià)格優(yōu)勢(shì)，也為整體品牌的出貨規(guī)模做出貢獻(xiàn)。

未來(lái)產(chǎn)品應(yīng)更貼合消費(fèi)需求，結(jié)合智能生態(tài)延伸應(yīng)用場(chǎng)景，實(shí)現(xiàn)軟硬件協(xié)同升級(jí)。

展望未來(lái)，IDC中國(guó)高級(jí)分析師景溪認(rèn)為，“面對(duì)廠商激烈的競(jìng)爭(zhēng)格局與用戶薄弱的換機(jī)意愿，手機(jī)產(chǎn)品應(yīng)更貼合消費(fèi)需求，在技術(shù)服務(wù)升級(jí)的同時(shí)也要注重外觀和場(chǎng)景化的智能體驗(yàn)，抓住用戶對(duì)于產(chǎn)品的核心訴求。廠商應(yīng)以用戶需求為導(dǎo)向，結(jié)合智能生態(tài)來(lái)延伸產(chǎn)品的應(yīng)用場(chǎng)景，注重交互體驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)軟硬件生態(tài)的協(xié)同升級(jí)?！?/p>

IDC預(yù)計(jì)，在經(jīng)歷了第一季度的預(yù)熱之后，第二季度國(guó)產(chǎn)品牌會(huì)進(jìn)一步發(fā)力，旗艦機(jī)的集中投放會(huì)刺激用戶需求。一線品牌的收割之戰(zhàn)將會(huì)愈演愈烈，二、三線品牌將面臨生存挑戰(zhàn)。