1月14日，國際數(shù)據(jù)公司（IDC）報告顯示，2025年中國智能手機市場出貨量約2.85億臺，同比下降0.6%。中國通訊設(shè)備巨頭華為的智能手機出貨量在2025年超越了蘋果公司及其他中國同行，這是時隔五年后，華為手機銷量再次在中國市場排名第一。

其中，華為以4670萬臺的出貨量位居第一，蘋果與vivo分別以4620萬臺與4610萬臺的出貨量緊隨其后，小米、OPPO則占據(jù)剩下席位。上述五家廠商的市場份額，占2025年中國智能手機市場整體份額的79.4%，顯示中國智能手機市場的競爭進一步加劇。

我們看到，第四季度蘋果手機銷量大幅度提升，即便在熱銷態(tài)勢下，蘋果仍在官方渠道為iPhone17 Pro與Pro Max機型提供300元優(yōu)惠，進一步激發(fā)了消費者的購機熱情。Counterpoint數(shù)據(jù)顯示，iPhone17標(biāo)準(zhǔn)版在中國市場的銷量幾乎達到iPhone 16同期水平的兩倍。這一增長主要得益于其“加量不加價”的產(chǎn)品策略：在維持價格不變的基礎(chǔ)上，將起步存儲提升至256GB，并首次為標(biāo)準(zhǔn)版配備了120Hz ProMotion自適應(yīng)刷新率屏幕。

華為雖然重返中國國內(nèi)市場銷量第一，但其16.4%的市場份額，距離其歷史最高點仍有巨大落差。華為在中國市場份額達到46%的頂峰，隨后由于美國禁止華為使用美國零部件和技術(shù)，華為手機出貨量驟降。

憑借自研鴻蒙系統(tǒng)和麒麟芯片的突破，華為手機在中國國內(nèi)銷量自2023年開始快速回升。數(shù)據(jù)分析機構(gòu)Canalys發(fā)布的報告顯示，華為手機2024年在中國市場出貨4600萬臺，同比大幅增長37%，次于vivo位列第二。

2025年，華為銷量全面提升，一方面得益于華為暢享70/80系列、華為nova14/15系列中低端機線下走量，也得益于旗艦機表現(xiàn)亮眼。華為Pura80/Mate80系列是銷量最好的國產(chǎn)旗艦，兩大系列出貨量在千萬臺以上，華為近1/4手機份額由旗艦機支撐，這是其他國產(chǎn)品牌沒有的優(yōu)勢。

IDC分析認(rèn)為，2025年上半年開始，“國補”疊加春節(jié)銷售旺季推動市場增長明顯，但是后繼乏力，下半年隨著部分市場需求提前釋放，多地“國補”資金提前用盡以及成本持續(xù)上升等因素影響，市場繼續(xù)保持同比下滑。2026年，面對存儲價格預(yù)計大幅度上漲的趨勢，手機廠商的成本壓力將進一步加劇。

IDC調(diào)研顯示，2025年在關(guān)稅波動、供應(yīng)鏈擾動以及多國宏觀經(jīng)濟承壓的背景下，全球智能手機市場展現(xiàn)出強勁韌性，全年出貨量12.9億，仍實現(xiàn)了1.9%的同比增長。值得注意的是，蘋果與三星成為前五廠商中增長最強勁的兩家，同比增速分別達到6.3%和7.9%。

隨著市場整體向更高價位遷移，多數(shù)廠商仍承受較大壓力。小米、vivo 和 OPPO 在2025年整體保持了相對穩(wěn)定的市場地位，但份額略有下滑。小米，第四季度出貨量出現(xiàn)兩位數(shù)下滑，主要受制于產(chǎn)品結(jié)構(gòu)向高端轉(zhuǎn)型的陣痛，以及中國市場競爭加劇，但全年仍穩(wěn)居全球第三。

審核編輯 黃宇