“2025年上半年，中國消費級AI/AR眼鏡市場銷量達26.2萬臺，同比增長73%，創(chuàng)歷史新高。在政策補貼、618電商大促及本土品牌創(chuàng)新的驅(qū)動下，無屏AI眼鏡以463%的同比增速成為核心增長點，雷鳥、小米等頭部品牌通過技術(shù)迭代與生態(tài)布局，推動行業(yè)進入規(guī)模化普及新階段。”

CINNO Research簡評

一、國內(nèi)消費級AI/AR市場火爆，上半年銷量同比激增73%

國內(nèi)消費級AI/AR市場呈現(xiàn)爆發(fā)式增長態(tài)勢，2025年上半年銷量突破26.2萬臺，同比激增73%。CINNO Research統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，在國補政策與618電商大促雙重驅(qū)動下，市場迎來新一輪產(chǎn)品迭代熱潮，三大細分品類均實現(xiàn)突破性增長。其中：

分體式AR眼鏡：憑借雷鳥等頭部品牌的新品迭代，價格不斷下探，實現(xiàn)銷量同比39%的穩(wěn)健增長。該品類通過輕量化設(shè)計與生態(tài)兼容優(yōu)勢，持續(xù)鞏固專業(yè)用戶群體。

帶屏AI眼鏡（一體式AR）：在雷鳥、影目等品牌推動下銷量同比增長14%。親愛滴翻譯官等垂直場景應(yīng)用產(chǎn)品的加入，拓展了商務(wù)辦公與跨語言交互場景。

無屏AI眼鏡：以銷量同比463%的爆發(fā)式增長領(lǐng)跑市場。雷鳥V3、小米AI智能眼鏡及李未可Meta Lens等新品，通過AI語音交互、運動健康監(jiān)測等功能的深度整合，成功激活大眾消費市場。

二、眾多本土品牌推新，雷鳥領(lǐng)跑、小米入局，推動市場多元化

本土品牌通過“硬件+生態(tài)”戰(zhàn)略搶占市場，形成差異化競爭格局：

雷鳥：以39%市場份額穩(wěn)居榜首，上半年銷量同比增長113%，環(huán)比增長102%，實現(xiàn)全品類硬件矩陣布局。消費級市場推出分體式頭顯新品Air 3S系列，價格下探至1,499元起，其6月單品銷量登頂AR品類榜首；雷鳥X3 Pro AR一體式眼鏡上市后也取得不錯的成績，持續(xù)迭代新功能，近期與螞蟻集團合作，增加支付功能，安全便捷。上半年V3系列銷量占據(jù)AI眼鏡品類近半壁江山，在同類產(chǎn)品中排名第一。

XREAL：以15%市占率居第二，銷量環(huán)比增長4%，其中XREAL ONE銷量表現(xiàn)亮眼。另外，與谷歌聯(lián)合開發(fā)基于Android XR的空間計算平臺，其戰(zhàn)略新品XREAL ONE Pro搭載自研X1芯片實現(xiàn)原生3DoF空間交互，支持跨設(shè)備協(xié)同與6DoF空間定位。

小米：憑借供應(yīng)鏈與品牌影響力強勢入局，小米AI眼鏡銷量份額占AI和AR眼鏡整體銷量的12%，首款產(chǎn)品首周銷量達3.1萬副，成為2025年上半年增長最快單品。通過藍牙5.3實現(xiàn)手機-眼鏡-云端三級聯(lián)動，支持10種語言翻譯、14個主流APP等。

樂奇（Rokid）：上半年銷量環(huán)比增長41%，躍居第四。通過“硬件+服務(wù)”模式深化toB合作，Rokid Glasses獲博主高口碑點評，預計Q3發(fā)布消費市場版本。其除了支持語音支付三步完成付款流程外，還與釘釘打通辦公場景，支持視頻會議、日程提醒等。

三、政策與電商雙重引擎，點燃AI/AR普及潮

國家發(fā)改委與財政部聯(lián)合推出的數(shù)碼產(chǎn)品消費補貼政策，成為本輪市場爆發(fā)的關(guān)鍵推手。AI/AR眼鏡首次被納入補貼范圍，消費者可享15%立減優(yōu)惠，疊加618電商節(jié)“官方立減15%起”的透明規(guī)則，部分產(chǎn)品價格下探至數(shù)百元區(qū)間，除了大屏觀影外，還直接激活消費者在語音翻譯、運動健康監(jiān)測、第一視角視頻與拍照等不同場景的嘗鮮。CINNO Research統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，5月20日至6月20日核心促銷期內(nèi)，三大電商平臺AI/AR品類銷量達5.9萬臺，其中AR單品類增幅超130%。

四、內(nèi)容生態(tài)成為本土品牌實現(xiàn)突破的重要關(guān)卡

盡管挑戰(zhàn)猶存，政策扶持與市場潛力仍支撐樂觀預期。CINNO Research預測，2025年中國AI/AR眼鏡出貨量將達90萬臺，同比暴漲133%，行業(yè)三年內(nèi)有望突破千億規(guī)模。這一增長背后，本土品牌正通過跨設(shè)備協(xié)同、跨領(lǐng)域應(yīng)用、跨產(chǎn)業(yè)合作三大維度構(gòu)建內(nèi)容生態(tài)壁壘，技術(shù)突破與生態(tài)完善成為決定勝負的關(guān)鍵變量。

跨設(shè)備協(xié)同：使用AR設(shè)備與手機間實現(xiàn)無縫切換，通過低延遲數(shù)據(jù)傳輸與云端大模型賦能，完成從本地處理到復雜任務(wù)協(xié)同的閉環(huán)。

跨領(lǐng)域應(yīng)用：通過與云服務(wù)、地圖、支付平臺合作，開發(fā)實時翻譯、空間導航、無感支付等功能，適配高頻生活場景；與內(nèi)容平臺聯(lián)合打造3D影視內(nèi)容生態(tài)；與教育企業(yè)合作推出AR英語等學科模塊。

跨產(chǎn)業(yè)合作：支持多模型接入（如大語言模型、視覺識別模型），拓展教育、醫(yī)療、文旅等垂直場景應(yīng)用；在工業(yè)運維場景中支持遠程專家指導與設(shè)備動態(tài)監(jiān)測，醫(yī)療領(lǐng)域通過AR影像指導康復訓練，提升依從性；與車企、家居企業(yè)合作拓展車載導航、全感官沉浸體驗等創(chuàng)新場景，形成跨產(chǎn)業(yè)生態(tài)協(xié)同網(wǎng)絡(luò)，推動產(chǎn)業(yè)升級與價值延伸。

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